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#营销#
中国风可以有多美？最近小编被“一把有纹化的伞”美哭了！为什么是“纹”化呢？不要急着说小编没文化，仔细看看雨伞上的花纹，都是代表祥瑞的中国传统纹样。
这是天猫新文创联合中国纹样研究机构纹藏发布的中国纹YOUNG系列雨伞，将「忍冬」、「桂花」、「松」、「柿」、「桃花」、「象」、「鱼」、「燕子」8种寓意祥瑞的典型纹样进行了现代化设计。小编看完只想感叹一句：中国风yyds！太美了！
天猫新文创一向善于挖掘传统文化精髓和魅力。据了解，“一把有纹化的伞”是基于对当下年轻人热衷于“求锦鲤”、“狂吸欧气”等奇奇怪怪求好运行为趋势的洞察，将代表祥瑞的中国纹样与雨伞融合，让雨伞承载着好运渗透进年轻群体的日常生活中。
近年来，越来越多的品牌开始在产品或营销活动中融入传统元素。
RIO“国风”小酒
3月正值樱花季，RIO（锐澳）携手天猫美食大牌日，以「国风」为主题推出春季限定微醺樱花新品，产品、包装、文案都围绕「国风」做了不少创新。
主题词“有美一人粉黛双生”，精炼、隽永，朗朗上口。包装上采用了“金粉+青黛”双色包装，并辅以对称式苏绣构图，极具古典韵味。此外，RIO微醺还发布了限量国风礼盒，与B站UP主合作创作了《粉黛双生》的国风歌舞等系列营销活动，收获了不少国风爱好者的好评。
水星家纺×敦煌博物馆
水星家纺联合敦煌博物馆推出了家纺床品系列敦煌博物馆IP联名款。在营销上，水星家纺借力敦煌传统文化，用讲故事的方式，以美轮美奂的敦煌飞天长图向消费者传达关于敦煌的厚重历史与惊艳之色。
产品上，结合了敦煌丝路文化和传统绣花工艺，以高颜值且极具文化内涵的联名款打入年轻圈层，同时，也让年轻用户重新认知了关于敦煌、关于传统文化的独特魅力。
国风美妆：花西子、完美日记
提到国风营销，一定少不了美妆品牌。故宫彩妆、花西子、完美日记、美康粉黛等品牌都是其中的代表。
今年2月，花西子继“苗族印象”高定系列后，又以定窑白瓷为灵感，携手时代少年团、新华网推出品牌四周年陶瓷限定版“百年好盒”。花西子始终坚持着从外观开始渗透、输出品牌的中国风观念，延续东方IP，进一步塑造具有国风美感和民族情怀的“东方彩妆”的品牌形象。
此外，还有完美日记以中国神话中的玉兔及其故事为灵感，推出的玉兔盘眼影“寻色宇宙”，毛戈平彩妆与故宫IP合作推出的以“紫禁大典”为主题的联名美妆产品等等。结合传统元素与当下潮流审美，将中国文化融入产品中，既有传承又有创新。
纵观近两年中国风在品牌营销中的盛行和受欢迎程度，小编认为主要有两方面因素：
1.颜值经济
美学需求越来越成为人们消费动机与消费行为的重要影响因素。据《新时代消费者审美特征调研》数据显示：97%的人表示愿意为颜值买单，尤其是服饰箱包、家具、文创等行业，用户更容易接受颜值溢价，甚至部分用户愿意支付超过百分之百的溢价。
当产品中融入了传统元素，便具有了浓厚的经典国风气质，是属于中国传统文化特有的古色古香美，更容易获得消费者尤其是女性消费者的青睐。
2.国潮文化
目前95后和00后逐渐走向消费舞台中央，这部分年轻消费群体往往拥有强烈的自我表达诉求，更具文化理性、追求质量、热衷创意，而国潮已成为年轻圈层沟通体系中的重要组成部分。「国潮+品牌」以有趣的内容、新颖的形式，让文化的展现更具时尚气息，受到Z世代的认同和喜爱，因此正在成为一种新的营销趋势。
作者：邢爽
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