助农直播作为乡村振兴战略背景下，有效实现传统农业向“互联网+农业”转变的新兴产物，对于缓解疫情冲击、推进完成剩余脱贫任务、激发农业活力、提高农户收入具有重要意义。
在*和*府的*策支持下，各行各业纷纷入局助力助农直播，助农直播发展一片向好。
然而，我们发现助农直播的营销成绩很大程度上依赖消费者的爱心和猎奇消费心理。
这使得助农直播间难以留存和培养忠实顾客，也使得社会对助农直播新模式的长期营销效果存有质疑。
因此，为使助农直播新模式能够在市场竞争中取得优势并实现可持续发展，探究影响助农直播间消费者重复购买意愿的因素是十分重要的。
新冠肺炎疫情的爆发与蔓延使人们的生活方式、生产方式围绕网络化生存发生了深刻变化。
线下生活的停滞带来了“宅经济”的兴起，也带来了消费者行为和商家营销方式的巨大变革。直播营销逐渐成为商家在无接触经济下，通过网络完成流量变现的新选择。
各类直播产品“井喷式”上线，直播用户数量不断增加，多个行业面对线上化需求纷纷进入直播领域。直播在疫情黑天鹅的催化下，成为拉动国内消费、推动行业发展的一大动力。
农业是我国国民经济中的第一产业，在疫情期间，对于农产品直播营销模式的探索，使传统农业加速焕发了新的活力。
为有效缓解疫情冲击、落实精准扶贫和乡村振兴，*和*府出台了一系列*策支持农村电商的发展，助农直播营销新模式大有可为。
同时，各大直播平台也加大对农产品直播细分领域的