内容提要：大中小学开学已近两个月，伴随新老学生入校，又一波火热的“开学消费”潮落幕。
天津北方网讯：大中小学开学已近两个月，伴随新老学生入校，又一波火热的“开学消费”潮落幕。
开学初期消费支出短时间内快速增加，原因之一是消费者对商品类消费仍缺乏理性。消费者作为理性经济人，其目的是通过提高整个生命周期中每一期的消费，使个体效用最大化。在条件允许的情况下，家长们就可以选择为“时兴”、孩子的“喜爱”“个性”和“别人都有”买单，可是他们并没有意识到在这种选择背后影响购买行为的是“社交媒体的渗透”和“营销手段的升级”。在没有直播平台带货、网络平台引流的过去，消费选择相对简单。如今，面对“精致生活”和让孩子有“完美开学”体验的消费机会，家长们要多看、多听、多思考来保持头脑冷静，理性消费。
在“双减”、抗疫等背景下，今年涉及孩子们的消费有什么新变化呢？记者对此进行了调查。
必需品
一个都不能少
校服定制是常规
“各位家长好，孩子们开学又高了一个年级，孩子们身体长得很快，班服该换了。”新学期伊始，小学家长群里，家长们自发更换校服提上了日程。经过班级群里热心妈妈们的推荐、筛选、投票，最终确定了班里校服的款式，并且拿到了厂家的优惠价格。每个孩子五件套，全班40个孩子，一共花费不到1万元。
记者从一家线上销售校服的店家处了解到，9月初校服销量增加了80%，价格从二三百元到上千元不等，其中销量最好的就是元左右的消费套装，包括衬衣、裤子、外套、短袖等。近两年，定制化校服