「来源:｜运营大叔ID：yunyingdashu」
作者：case
一、活动策划的思路
1、活动策划的五大要素
1.需求：合作双方的需求（活动的目的或理由）
开发中需求的三个层次：业务需求、用户需求和功能需求等。
定义项目目标：项目可交付的结果；制定项目开发的最终截止日期；交付结果必须满足的质量标准；项目不能超过的成本限制等；
定义项目前提：项目是否需要其他人员；项目是否有所需的资源；成本对项目有多重要，谁有权增加项目预算；项目的风险是否可控等。
2.文案支持：活动策划稿、宣传文案、短信文案等。
3.设计：达到最终展现效果
4.物料：（主要是宣传物料）
线下：①各种宣传物料（POP、易拉宝、DW小册子、刀旗、宣传单等）、活动会场、PPT等；
线上：①各种宣传推广渠道、平台的选择；
5.奖品：奖品的设置要尽量与主推的产品相结合，考虑针对的用户群；预算以及活动效果。
2、活动策划的注意事项
1.检查思路：
①模拟从客户的角度去思考问题，换位思考，看看有什么缺陷；
②特别注意细节方面，这点是你作出的方案与别人有区别的最重要的方面；
③从不同的角度出发，尽量提供多套方案。
2.贯穿始末的五件事
What、why、forwhom、how、howtodowell
3.应急预案
4.平时积累
首先的一点是对策划感兴趣：每天至少搜集一个活动策划或者营销策划的案例，分析总结，厚积薄发；留意生活中的策划的思路、小礼品。
3、策划文案的具体构成要素：
1、活动目的（活动需求/活动诉求）
2、活动前期准备：活动时间、活动地点、活动要求等
3、活动规则及奖品设置；活动预算
4、活动具体流程安排
5、活动后期维护
6、活动总结
二、活动策划的流程
·part1：活动策划的理由/目的·part2：如何写活动策划·part3：如何进行活动策划
1、找到活动策划的理由：
理由一：时间
①法定节假日：如五一国际劳动节——劳动最光荣；国庆节——国庆七天乐等；
②季节变化：如换季大清仓等；
③公司历史上的今天：如公司七周年店庆，满99元送50元，店长都疯了！
④随着互联网的兴起，双十一、双十二之类自创节日被渲染成全民狂欢，也可以借鉴。
总结：以时间为理由做活动，比较容易获得客户的认可。客户可能真的以为你是七周年店庆，但是随着互联网的兴起，如果是事先做过提价处理，可能反而对公司的品牌不利，因此对规则的设置就显得尤为重要，还有就是文案的吸引力和自传播。在这种情况下，内容运营实际上比产品可能更吸引人。
理由二：商品/产品本身
推出最新款的商品/产品，打响市场：
如游戏公司的开服优惠活动、战场活动等；公司的开业、新品发布会等。
总结：以产品本身的信息作为活动，要求策划人员对产品本身有深刻的了解，并且能够抓住消费者最感兴趣的点去组织和引导。
理由三：行业热点/新闻热点
总结：从这个角度去策划活动，要知道最近有哪些热点（卖点）、投资者为什么