海外流量费越来越贵了。
企业出海营销最重要向海外市场介绍“你是谁”？简单来说是三驾马车：广告、PR、Social。其中，Social是把广告和PR的策略打散了在新媒体渠道发力。
首先关于广告，近两年无论是搜索引擎还是社交媒体广告，线上流量采买都越来越贵了。
反观PR和Social的重要性越来越大。首先，PR能带来不少营销势能，而什么节点做PR，通过什么方式做PR，都是需要仔细考虑的问题。海外媒体造势和推广，很多企业依赖于代理公司或者发稿公司。未来出海PR一定会从粗放式朝着精细化运营发展，需要企业花更多精力投入一些细节工作。
Social这一块，出海社媒运营、红人营销的方式多样，这里不多阐述。
出海营销还有很大想象空间。
Meltwater融文将着重探讨一下海外记者/媒体人推广方式。
01为什么要做海外记者/媒体人推广？
关于出海媒介推广，海外媒体生态与国内环境完全不一样。
媒体层面，欧美媒体非常爱惜自己羽毛，也更有自主意识，粗放式或高举高打的发稿模式不一定有效果。
国外经常把记者、撰稿人、编辑等媒体人类型称为influencer（影响者）。Influencer其实和国内红人的概念类似，但范围更广，包括专业媒体influencer和社交媒体influencer。
记者等媒体人在Influencer（影响者）中被归类为PowerUsers，产生专业的PGC内容（professionalgeneratedcontent)，通过海外专业媒体、记者、博主帮助品牌建设口碑、新品评测等，都是国外比较常见的营销手段。
立体式构建出海传播矩阵，联络记者、编辑、媒体人非常重要。不单单会得到在专业媒体上曝光的机会，记者也常常会运营自己的社交媒体账号、社群和博客。维护好记者与媒体人关系，会起到四两拨千斤的作用。
此外，联络海外记者，投资回报率整体比广告高出很多，甚至可以对其他营销策略产生光环效应。
比如，一家出海智能硬件公司如果通过记者推广，可以获取海外科技媒体做产品的测评作为背书。提高品牌公信力的同时，甚至可以提高品牌