当你打开淘宝APP，你有没有觉得和上个月看到的界面有点“不一样”了？
现在的淘宝开屏，是这样的
而以前的淘宝开屏，则是这样的
发现不一样了吧。随后，淘宝在官博宣布，“说个事儿，我换新slogan啦”~
这个新slogan就叫——淘宝太好逛了吧
看似大白话的一句话，一时间引起了网友们的热议，各大厂商更是集体跟风将标语改成「“太X了吧”体」。
这个「“太X了吧”体」也太好用了吧！
当网友们纷纷表示「“太X了吧”体」和几个月前的YYDS一样有*、上头的时候，淘宝更是调皮地告诉大家，这条新的slogan是在淘宝店买的！
你敢信？！
但不管你信不信，你们想要的「“太X了吧”体」slogan，淘宝立马下单，给你们批发来了——
淘宝slogan换新一系列的营销模式，不仅掀了一番热度，又圈了一波粉。可见，好的slogan能够直击消费者心灵，吸引流量，甚至可能给企业带来上千万的价值。
互联网时代，唯一不变的就是变化本身。都说铁打的品牌，流水的slogan，面对消费者需求变化时，品牌升级之路在所难免，slogan作为广告营销的标配，随着品牌不同阶段的发展，也呈现出了不同的表达。
尤其是近几年消费市场的快速变化，许多行业巨头掀起了改slogan热潮，都在悄悄变换着自己的slogan。
从年成立时的「淘你喜欢」，到年变成了「淘我喜欢」，再到年换成了「淘！我喜欢」。四年后，slogan被改成了「淘不出手心」，这么看来，淘宝算得上品牌玩谐音梗鼻祖了，放到现在可是要扣钱的。再后来，淘宝似乎紧跟说唱的潮流，有了单押slogan「上淘宝，淘到你说好」。接着就是近两年，从「随时随地，想淘就淘」换新为「太好逛了吧！」
像淘宝这样的slogan变迁史，在各大品牌中可谓一抓一大把，例如腾讯视频的slogan变更，从直男审美转变为元气少女，最受为大众津津乐道。
现在腾讯视频的slogan叫「不负好时光」，这可比过去「视全视美」听起来高级多了。从原来的“以产品为本”到“以人为本”，新slogan完全与用户在平台上看视频的美好精神生活享受相呼应。
在广告营销中，slogan是必不可少的一部分。品牌slogan也被称为品牌口号，本质是产品的购买理由，传递一家公司的产品理念。但很多企业往往忽略了其潜在的作用，就是让顾客能够帮你把slogan说给别人听，让顾客形成自发的传播，从而提升品牌价值。所以，传播是slogan非常重要的原则。那么，slogan的创作原则还有哪些呢？如何能够创作一个好的品牌slogan呢？
一、slogan的三大创作原则
1、简单易记口语化。简短的slogan容易让人记住，便于传播，字数最好控制在6-14个字之间，节奏最好押韵；
2、卖点突出有个性。好的slogan应该在结合品牌名字和属性的同时，展现产品核心卖点，且一定是针对竞争对手作出的具有差异化的卖点；
3、情感亲和有号召。用行动句或陈述句来讲述普通的道理，不能高深莫测，有情感力的slogan能够引起大众共情，激发了解兴趣和购买欲望。
二、slogan的四个创作策略
1、精炼准确
品牌slogan是向消费者传达品牌或产品的核心概念，是浓缩的观念性信息，要找出诉求重点和消费者对产品的独特追求。
2、特色鲜明
心理学指出，人们对那些常见的雷同事物习以为常，而对于一切新鲜的事物感受深刻、反应强烈。与众不同、有个性化的slogan，才能在信息海洋中脱颖而出。
3、生动优美
美国营销大师艾玛赫伊拉曾说过，“不要卖牛排，要卖滋滋声”。丰富的品牌内涵加上生动形象的语言能够给消费者带来美的享受，留下深刻的印象，打动消费者的内心，从而有利于树立商品形象、传播商品信息、促进商品销售。
4、简洁明了
长slogan包含的诉求点多，涉及的记忆因素也多，也就剥削了产品或品牌独特的利益诉求。简洁的语言则更容易使消费者迅速对企业品牌或产品产生记忆，形成传播。
结语：Slogan作为营销中的“常青藤”，虽然只是短短的一句话，却凝聚着品牌营销的智慧。想要创作出令人拍案叫绝的slogan，需要企业深刻洞察行业、竞争对手和企业自身，还要深度剖析消费者行为，注重消费体验，明确品牌想要传递给消费者的核心，再结合创作原则和创作策略，才能为品牌带来更多的价值。
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