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一、直播电商：5G与疫情共同催化下进入高景气周期，跑赢整个电商大盘
直播带货、本地零售、下沉市场将持续成为年中国电商市场的三大增长引擎。而其中以直播电商参与的平台多，增长的速度快，行业的格局较为分散。本文专注于回答关于直播电商的三个问题：
一、今年的市场空间还多多大增量，平台、TP、MCN、品牌方，谁是利润丰厚的赢家？二、在人-货-场的电商本质逻辑中，直播带货到底改变的是哪个环节？三、在这场纷繁复杂的大PK中，产业链中的哪一段有希望成长为优质赛道?（一）从规模与增速来看，直播电商远远跑赢整体电商行业。
年直播电商玩家较少，（根据《年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，年淘宝直播平台直播带货达千亿），年，整体市场规模在亿左右。根据36氪报道，年快手+抖音+淘宝三家头部平台直播带货的GMV将超过亿。
大量品牌主寻求新的流量聚集渠道销售货品，直播带货就是这个处于风口的渠道。行业格局分散，市场同时具备增长及整合空间。
（二）疫情使得互联网行业汇聚了过剩流量，直播电商成为过剩流量加速变现的最好方式
1、短视频聚集了海量流量，积极探索广告外的其他变现方式。
疫情影响之下，线上内容消费的高涨与线下经济的低迷造成了流量的供需失衡。一边是社交、长短视频、阅读、办公、教育等线上内容迎来爆发性增长，一边是中小企业大量萎缩，旅游、餐饮、购减少造成广告支出缩减。疫情恢复后，大量品牌主寻求新的流量聚集渠道销售货品。
2、电商平台货币化从图文向视频迁移，电商直播成为提升转化效率的工具。
淘宝直播成为阿里巴巴最有效的营销模式之一，估计年淘宝直播GMV超过亿。根据优大人数据显示，20Q1淘宝直播共播放万场，历史观看人次34亿。拼多多与