#营销#
毕业求职往往“九九八十一难”，在疫情之后又多了一“难”。
经历过年“最难毕业季”的年轻人应该颇有感触，不断更改的答辩日期、留有遗憾的毕业典礼、无法合体的毕业照、严峻的就业形势……还有随之而来的职场生活和身份转变，这届年轻人的焦虑随处可见。
新年到来之际，珀莱雅聚焦这一年轻群体，以#毕业第一年，与新世界交手#为主题，玩了一把情感营销，征集了82个真实用户的毕业故事，制成系列海报，展现了初入社会的年轻人在工作生活中的场景和心声，有挫折、有喜悦、有心酸，不管你是刚毕业还是过来人，都能感受到深刻的共鸣。
”没挤过早高峰的地铁，不足以谈人生。“
“怎么称呼同事是职场遇到的第一大难题。“
“虽然听不懂，但又不敢问。“
“同事和同学仅一字之差，距离却又更远了一些。“
“和同事的友情从一起追星开始。“
“进入职场后，说过最多的一句话就是：好的。“
“从依赖别人到想被别人依赖。”
“能给父母回报的感觉真好。”
“从收红包到发红包，痛并快乐着。”
“毕业第一年，从独居开始独立生活。”
“在新的城市野蛮生长，是真正的成长宣言。”
“只有在花自己的钱时，才知道心疼。”
“当你因为排队刷牙而迟到，就知道独卫有多重要。”
“听了遍《重生》，希望明天能有勇气重生。”
“成年后的压力，会转换为夜晚的食欲。”
“约饭这件事，从随时可以变成了下次一定。”
“租来的小房间，也是招待朋友的小天地。”
“说着马上就到的人，可能都还没下班。”
“毕业后，朋友就是家人般的存在。”
除了海报和文案，珀莱雅这次的情感营销还有很多可圈可点之处！
一、精准定位目标人群
“讨好”年轻人的品牌很多，但对年轻人这一群体始终停留在一个模糊的概念，没有明确的范围界定和划分，而珀莱雅此次目标人群的定位非常清晰——毕业第一年的年轻人。深刻洞察和挖掘这一群体的痛点和需求，精准打造内容，给予他们关怀和鼓励，成功建立起情感链接。
二、借力网红地铁站，迅速出圈
珀莱雅的线下布局选择了汇聚热度和流量的重庆网红地铁站红土地站，将82张插画打造成一场超长画展。沉浸式的体验和美术馆式的观赏效果，最大程度激发受众