随着短视频、直播带货等网络营销行业的兴起，覆盖用户规模已达到8亿以上，互联网营销从业人员数量快速增长，网络直播营销直接带来的成交额达万亿规模。预计到年，网络直播营销市场规模将达到五万亿以上。网络直播营销发展迅猛，但也滋生着虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现等乱象。
面对网络直播营销的快速发展，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布了《网络直播营销管理办法》（以下简称《办法》），《办法》旨在规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间。
网络直播营销作为新兴商业模式，合格合规的从业人员是关键。年，网络直播营销人才需求约万人，缺口约万人。到年，人才需求将达到约万人，缺口约万人左右。正规培训、持证上岗、国家认可的职业化网络直播营销人才，一定会成为网络直播营销行业从业人员市场准入制度的基本前提。也是基于此，年11月，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。
互联网营销师是在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行营销推广的人员。
互联网营销师职业分为选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种。其中，选品员、直播销售员、视频创推员三个工种设五个等级，分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。平台管理员设三个等级，分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级。
互联网营销师的主要工作任务包括研究数字化信息平台的用户定位和运营方式；接受企业委托，对企业资质和产品质量等信息进行审核；选定相关产品，设计策划营销方案，制定佣金结算方式；搭建数字化营销场景，通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广；提升自身传播影响力，加强用户群体活跃度，促进产品从