#营销#
转眼间，这不平凡的一年，就要接近尾声了。今天小编用本年度十大营销热词，盘点营销人是如何度过这一年的。
一、云经济
年初，疫情的封闭状态引爆了“云经济”，全员战疫的那几个月，雷神山、医院的“云监工”在网上刷屏，与此同时，外卖、网购、网课、云上市、云蹦迪等等活动，也深入人们的生活，“云经济”带来了生活方式的改变，其中也蕴藏着无限商机，“云经济”的场景边界无限扩大，成为新的引爆点，在线教育平台抓住大好时机，在这一年实现了大幅营销增长。
二、新国货
指那些凭借优秀的品质和新潮的形象在消费者中建立了好口碑的国货品牌，例如小米、华为、完美日记等。这些品牌赢得越来越多年轻人的喜爱。
新国货这个“新”不止于产品新，更是心态”新“。一个国产本土品牌，首先要有优秀的品质保障，同时要保持自己的品牌内核，与此同时，也要能很好地融合传统和新式文化，国货的营销在年迎来了新增长点。
三、后浪
来自B站的一篇刷屏演讲，它掀起了从官媒到自媒体乃至全民热议的狂潮。让“后浪”成为了年轻人的代称。本以为凭借着这样热血沸腾的演讲，B站能够打开营销局面，没成想收到的反馈却不尽人意，有许多网友批评《后浪》“打鸡血煽情”、“无法代表大多数青年生活状态”。尽管“后浪”一时成为热词，但B站的品牌价值却没得到提升，这样“一厢情愿式”的营销，值得营销人去反思。
四、地摊经济
由于疫情的影响，各行各业今年都变得异常难顶，为拉动经济增长，国家开始鼓励“地摊经济”，一时之间，微博、朋友圈、各行各业的人们都张罗着出去摆地摊，“摆地摊”也成为了国民讨论的互联网热词，同时也催生了诸多的地摊营销，许多地区的星级酒店都在门口摆起了地摊，倒也不是为了真正卖出什么，但借着“地摊经济”的热度，实实在在的搞了一场营销。
五、网抑云
音频社交软件“网易云音乐”评论区中，存在着很多抑郁情绪的评论，甚至可能有人无病呻吟、故意卖惨来装文艺，或博同情，原来戳人的“丧文化”，一夜之间遭受了口诛笔伐，任何情绪上的营销都要把握好一个度，过分的渲染就会招来用户的反感，给营销人带来很多思考。
六、逗鹅冤
-“总裁，法务部请求查封资产，热搜晾了一天了。”
-“(她)认错了吗？”
-“认错了，她说我们认错人了，已经帮忙报警了。”
腾讯公司状告老干妈拖欠广告费后，后经警方查明发现是3人伪造证件诈骗腾讯公司。随后，“逗鹅冤”一词横空出世，刷屏网络，腾讯抓住这一机会，疯狂在网上“立人设”，催生了一系列表情包，虽然腾讯被骗了，却在营销上成功“扳回了一局”，操作不得不让人拍案叫绝！
七、螺蛳粉
受疫情的影响，又在单身经济的风口之下，“一人食”瞬间成为了受追捧的对象，而在这样的条件下，“螺蛳粉”成为了最大的赢家，爱它的人爱到不行，恨它的人恨之入骨，引发了一波又一波讨论。
螺蛳粉的火爆势头让各大品牌纷纷伸出友谊的小手，玩起了跨界营销。人民日报官宣与李子柒发布联名款螺蛳粉，元气森林X好欢螺推出夏日限定礼盒，「欢螺元気弹」，汽车品牌五菱也推出了高端精致的定制螺蛳粉…这样的跨界联名，也让螺蛳粉的热度不断。
八、直播带货
去年，李佳琦和薇娅两大顶流主播让直播带货成功“出圈”。今年的疫情，又使“直播带货”迎来了第二波发展机遇。企业负责人亲自上阵直播，此外，流量明星们也成为了各大品牌直播间的常客。
今年，直播带货年成了各大企业应对危机的首选，直播行业也迎来了爆发，其不仅成为了当下企业生意增长新引擎，更是线上经济的全新动力。
九、凡尔赛
以“凡尔赛”借指刻意炫耀高档、奢华生活的做派。其套路是不经意地用反向表述来炫耀自己的优越感无意中流露出“贵族生活的线索”。借助这样的热点话题，各品牌营销文案中的“凡尔赛”反而更加亲民可爱起来，使广告推广更加顺畅。
十、理塘丁真
一位摄影师为康巴少年丁真拍了一段10s不到的微笑视频，让他意外走红网络，并且成功入职国企，成为理塘的旅游宣传代言人。还引发了“全国都在抢丁真”的系列热搜。
理塘县文旅局对于热点精准把握，巧妙接住丁真的话题热度，不断推动话题发酵裂变，甚至，在百度搜索“丁真”时，居然有了大幅专题的展现样式，百度指数显示日搜索量破14万，月搜索量破万，*府部门都有这样的热点嗅觉和营销思维，着实给营销人好好上了一课。
怎么样？大家看着这些关键词，有没有或多或少回忆起的一些片段？你心中的营销热词top1是哪个呢？
就要来了加油！营销人！
作者：武静
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