作者
Rickzhang
出品
子弹财经
年，消费市场在不声不响间迎来了几乎是翻天覆地的变化。
越来越多的类似“可以不吃饭，不能不买盲盒”、“我要天天穿汉服”、“民乐是我命”等消费主题在豆瓣上成为热点，以及完美日记、花西子和林清轩等国产品牌的走红，说明一个新的消费时代已经到来。
实际上，年被很多人称为“国潮崛起”。
先是李宁随风而扬，后是故宫、敦煌焕新登场；然后，央视的《我在故宫修文物》、《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》和人民日报对国潮国货的支持推崇，以及《哪吒》、《流浪地球》、《姜子牙》等国产电影独领风骚……
年全网双11开售的首日，超个中国品牌成交额同比去年增长至少%，华为、格力、小米和荣耀等国产品牌在电商平台成交额短时间内突破1亿元，更有一番“国货当道”的味道。
这样一个世纪性的消费变局背后，其实意味着消费者人群的心理发生了翻天覆地的变化。受益于互联网的广泛普及，这一届年轻人，他们早已学会过滤那些嘈杂而无用的声音，具有形成自己观点的能力。
实际上，满足自己享受和自我认知需求，是新消费趋势下当代消费者最核心的消费诉求。这意味着现在的消费领域已经是以“人”为核心的商业时代。
因此，具有以“人”为核心品牌推广能力的平台就自然拥有了快速增长的土壤。在这种情况下，企业进行的市场化营销手段也要随之发生变革。
1、以“人”为核心的市场推广成为主流
当前中国企业市场化营销的手段，已经进入一个大变革的时期。
年疫情黑天鹅的降临，虽然从某种程度上阻碍了很多企业的发展规划，甚至让一些曾经很有前途的商业模式折戟沉沙。但因为线下交流被禁止受到影响的企业经营现状，却将互联网办公和互联网营销这两个曾经受众颇窄的细分领域，推到了所有企业的面前。
实际上，为了拓展自己的生意，在不能外出拜访客户的情况下，越来越多的企业将目光投向了互联网营销领域。同时，在新消费趋势之下，这些企业为了能尽快将广告转化成生意，开始尝试迎合消费者的变化趋势，在各个平台上投放以“人”为核心的广告内容，期待让广告流量迸发出更大的能力。
而正是不断磨合以“人”为核心的市场推广战略，很多新兴品牌得到了茁壮成长，这里面就包含网红代餐奶昔WonderLab。
这家年成立的奶昔品牌，一直都在自己的产品和研发上下功夫，直到年的上半年，他们才觉得市场推广的机遇成熟了。
但如何短时间将自己的品牌深深印在消费者的心里，继而带动产品的销售，这成为摆在整个公司营销团队面前的一道难题。
他们分析了众多国潮品牌崛起的过程，发现这些新国货之所以能成功，在于他们面对消费者塑造品牌不再是说教，而是让消费者直接感受，并通过沟通建立品牌认知，然后在找到符合自身定位的细分消费群体后，通过建立圈层概念和亚文化，逐渐形成忠实度极高的客户群。
其实，这就是以“人”为核心网络市场推广策略的应用。而为了复刻这些国潮品牌的成功，WonderLab营销团队认为首先要了解消费者的真正需求，然后再寻找一个能跟消费者心智和需求相吻合的平台作为支撑。
于是，在腾讯广告交易场生态的支持之下，这家公司决定走“社交突围”路线，借助