6月15日下午，TalkingData《数驱·营销—重视·感知·探索》第三场移动营销线下沙龙，在深圳富利臻大厦顺利举办。虽然当天深圳天气十分糟糕，但为了满足观众的求知欲，我们仍决定如期开展活动。雨天丝毫没有影响到大家的热情。不少没有座位的观众坐在一旁台阶上参加完了整场活动。
观众们聚精会神地听着分享
TalkingData华南区业务总监黎丽华、TalkingData华南区行业拓展总监卢雅婷、腾讯社交广告游戏行业负责人曾诚、今日头条深圳KA团队负责人刘美雯、艺特珑CEOSandyShen，五位业内资深大咖为现场的开发者和广告主带来了满满的干货知识和最前沿的移动广告行业观点。下面，我们来一起回顾一下他们在线下沙龙上的那些分享：
干货太多，必须要拍照回去慢慢消化
巧用数据，智慧营销
在移动互联网时代，数据在营销中的作用越来越重要。数据的有效利用能帮助我们获取更多高质量的用户。如何利用数据达到精准营销的效果呢？TalkingData华南区业务总监黎丽华为大家带来了基于数据的精准营销案例《巧用数据，智慧营销》。
TalkingData华南区业务总监黎丽华
“对于移动端精准营销行业来说，我们正从媒体定向时代向人群定向时代迈进。相对简单粗放的受众定向模式已经不能满足当今互联网发展的需要，营销模式正逐渐演化为通过线上行为、线下位置、人口属性等复合维度数据的深入洞察精准定向与匹配目标受众人群。”黎丽华介绍到，随着越来越多的一线二线广告主和媒体加入程序化交易阵营，程序化渐渐成为网络推广的主流营销方式。
在这个过程中，移动广告如何建立标准性以及规范性？离不开第三方数据管理平台的“优质数据”支持。借助TalkingData智能营销云，建立从目标客群寻找、客群特征洞察、营销流量连接触达，到营销效果监测的一体化数据营销闭环。从这五个维度支撑，以达到广告投放降低成本、提高曝光、促进点击、拉动参与的四重需求，最终实现“巧用数据，智慧营销”。
黎丽华在现场与大家分享了一个借助智能营销云“个性化标签定制”完成精准营销的案例：“某国际母婴品牌要针对育儿、怀孕备孕、母婴用品三大人群进行推广，投放媒体究竟如何选择？”通过个性化标签定制得出可以选择在视频网站中进行精准投放，符合目标人群触媒习惯；也可以在游戏APP中做定向投放，满足母婴人群在休息期间的使用偏好；当然也可以在少儿阅读APP进行投放，作为种子用户进行数据应用，进行潜客挖掘。
延伸阅读：实战案例
移动广告行业报告
看完了移动营销案例，再来看看移动广告行业报告。随着智能移动终端的普及，促进了移动广告业务的蓬勃发展，如今，移动互联网广告已经从push、pull时代迈入大数据定向推送的交互时代。TalkingData华南区行业拓展总监卢雅婷与现场来宾分享了《移动广告行业报告》
TalkingData华南区行业拓展总监卢雅婷
基于TalkingData移动数据研究中心的统计，年iOS/Android平台移动广告点击量呈增长态势，其中iOS平台全年点击量同比增长了%，安卓平台全年点击量同比增长39.5%。从年下半年开始，iOS平台移动效果广告点击量出现了爆发式增长，异常流量明显提升，刷量问题在iOS平台上更为明显。
“环比年，年点击作弊监测增长22.67%，激活作弊监测增长4.39%.其中在年9月份异常点击率高达51.5%，虚拟流量激增、流量作弊问题日趋严峻。作为广告主不仅要重新认识移动广告行业，也要开始重视移动广告的作弊态势。”TalkingData卢雅婷通过报告解读，让现场观众们了解了年移动广告的问题与发展现状。
延伸阅读：纵观移动广告市场风向，TalkingData移动广告行业数据报告
重视一方数据，利用并转化
TalkingData一路走来离不开合作伙伴的支持，腾讯社交广告游戏行业负责人曾诚与现场观众们分享了《效果广告2.0时代的大数据玩法》，通过效果广告市场趋势的分析以及一方数据的典型操作方式，让大家再次认知了第一方数据的重要性。
腾讯社交广告游戏行业负责人曾诚
“有些广告主使用与本行业无关的擦边球广告，它的点击率非常高，下载成本很低，但是发现用户基本不付费，也很容易流失。”曾诚接着解释道，广告主要透过现象看本质，不能停留在单纯用成本来衡量效果的时代了，需要搭建全链条的转化数据，获得转化漏斗中每一步的数据。同时要将获取的一方数据进行充分细分，给用户打上标签，针对目标人群进行定向或者排除，同时对基于种子用户画像和社交关系链寻找出相似的用户，完成精准营销的目的。在这样的成熟的投放市场大环境下，可以建立壁垒且能充分体现广告主能力的就是对第一方数据的利用了。
今日头条的精准营销之道
听完了腾讯对“一方数据”的深度阐释，再来听听今日头条是怎样看待“精准营销”。今日头条深圳KA团队负责人刘美雯与现场观众们分享了《今日头条的精准营销之道》以及今日头条是如何通过“数·聚·化”的营销体系，让广告成为一条有用的资讯。
今日头条深圳KA团队负责人刘美雯
“找到对的人，说出对的话，得到对的结果”，今日头条通过“数据”定义用户，消灭“我以为”的惯性认知，情景”聚合“重塑内容，准确量化实现真实诉求，这是今日头条“数·聚·化”的营销体系的核心理念。另一方面，头条通过实时搭建用户与内容创作链条构建内容生态，其中包括头条问答、视频IP、头条直播、音娱战略四个维度。今日头条深圳KA团队负责人刘美雯还与现场观众们分享了今日头条精准营销案例与最新产品信息。
后流量时代的数字营销
前几位分享的更多的是移动广告的实操内容，艺特珑CEOSandyShen分享的内容则更加偏向于行业角度的概念层面。“数字化营销已经进入了后流量时代，互联网的人口红利正在消失，很多企业在做数字营销时，到达率、转化率等关键性指标不理想。大家对于成本和推广的方式以及获取流量的效果，都会有很多的疑问或者困惑。”
艺特珑CEOSandy
后流量时代，流量的红利和流量的入口越来越稀释，或者是说变得越来越多元化，场景化。如何看待以及应对后流量时代的数字营销？Sandy给出了他的解释，在媒体端，运营方式要从低价获取用户转为精细化地运营，获取更多用户的时间。由于获客成本非常高，用户如果流失以后再拉回的成本很高，媒体更要思考如何将广告推送给有效用户。
对于广告主，投放的资本越来越高，去哪里投放有效？怎么投放才能价廉物美？怎么对站外用户进行针对性的引流？Sandy给出了两个解决办法，一是通过用户画像及Lookalike精准找到目标用户，二是了解应用场景，营销场景要适合用户进行转化。
携手打造透明的广告生态
本次干货分享由TalkingData及合作伙伴共同为大家呈现。TalkingData将继续深化数据挖掘算法，持续升级防作弊能力，与广告主、媒体、广告网络、代理商等一起，打造更加透明的广告生态，维护广告主的利益，推动行业向更加良性的方向发展。
《数驱·营销—重视·感知·探索》主题线下沙龙还未结束，厦门？成都？广州？重庆？《数驱·营销》的下一站会在哪里？感兴趣的童鞋敬请