“高处立平地坐宽处行”
第二届广州4A干货大会
将于年9月20日举行
届时40位广告公司领导人
一起分享最新最经典案例
揭秘互联网时代转型升级秘诀
7月24日起
4A协会与会员公司组建Boss群
开展精彩的微采访及演讲活动
今日嘉宾
王蔷
广州市正点未来营销策划股份有限公司执行董事及营销副总
去年举办的首届广州4A干货大会取得了很大的成功，今年9月20号将举办第二届广州4A干货大会，本次大会的主题是“转型升级时代的品牌赢销”。请问对这个主题您是怎样看待和理解的？
王蔷：
主持人好，各位广告界的同仁们大家上午好，很高兴借助4A协会平台，在这里就行业做一个分享。
关于这个主题，前面很多同行大咖们，无论是从社会经济的，还是科技的，消费升级的角度都做了很多阐述。那我这边就简短说一下我的看法;
首先转型升级在现代来讲，它是一个企业战略层面的问题。我们经常在说，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，其实说的就是挑战与机遇并存，而转型升级在企业的战略层面，已经是一个Tobe，ornottobe,thatisthequestion这样一个关系到企业生存发展高度的问题了。
再者对于转型升级的态度，作为我们这样一个智慧产业来讲，我们应该是自发自觉。而不是盲目被动跟风的。为何而转，因何而变，升级的方向在哪里？都需要我们有独立的思考能力，对企业对自身有很清晰的认识。我们所处的这个广告传播和营销行业，无论媒体形式和传播手段如何变化，内容才是第一生产力，所以在转型升级上我们不能一味的追求形式，内容创意上的百花齐放和创新才是我们的目标。这是我对转型升级的态度上的一个思考。
第三点这个主题里面提到品牌赢销四个字，对企业客户来讲，在数字商业时代，品牌忠诚度很受影响，用品牌占领消费者的心智，改变消费者的认知，从而促成购买决策或行动，赢在终端。我想这个也是企业转型升级的终极目的。而对我们广告营销服务型企业来说，讨论品牌赢销的意义在于我们始终能保持前瞻意识与客户一起成长，同时能够不断引领并助力客户的品牌更好地顺应市场变化，在激烈的市场竞争中立于不败之地。我这里要提一下我们广告营销公司的这个溢价能力的问题，我想可能各位boss也都有感受到就是近年来我们的市场价格竞争是非常厉害，那在这样的一个大趋势下，乙方的优势，如何去最大化的发挥？那么我认为就是要去体现我们作为品牌传播者和广告营销公司的价值。在这个市场竞争中能够真正起到引领客户的作用，从而去提升我们的这个溢价能力。
目前中国企业正经历前所未有的转型升级风潮，但如何转型如何升级？转型升级的方向、节奏、方法如何制定，这些是企业家最