——以B站为例
朱欢欢
（上海大学新闻与传播学院）
朱欢欢（-），女，硕士，研究方向为广告历史研究。哔哩哔哩作为聚焦二次元文化的小众网站，年通过一系列营销推广活动强势出圈，但同时，成长的代价也开始显现：核心用户群流失、内容质量下滑、网站越发四不像等问题不断成为公众热议的话题。本文试图简单梳理B站发展运营的核心价值和思路，探讨其营销推广策略，适当推测其未来发展思路和盈利模式，以期为小众网站发展提供新思路。品牌营销策略；bilibili；视频网站哔哩哔哩作为最初聚焦二次元文化的小众网站，年通过一系列营销推广活动强势出圈，吸引了不同圈层人员的