内容简介：
Facebook作为国外的社交网络巨头，是社交网络行业无可争议的代名词，年，Facebook将公司更名为Meta，引发虚拟现实和增强现实的技术讨论，但公司的基本结构没有改变，依然依托于旗下的Facebook、INS等平台进行数字营销活动宣传i，数字营销较之传统营销而言，能够实现广告的精准投放，实现内容和创意的和谐共生i，本次研究报告，选择Meta旗下的Facebook平台，从环境特点、发展目标、营销战略等维度对Facebook平台的数字营销活动进行全面展示，以反映数字营销活动的发展现状
目录：
略
报告摘要：
数据显示，Facebook拥有全球60.6%互联网用户，是全球领先的社交平台?
数据显示，Facebook的平均每天浏览动态58.2分钟，与INS的时间基本相同（53分钟），略高于Snapchat（49.5分钟）?
数据显示，Facebook每月有27亿活跃用户，每天有21亿用户访问Facebook?
数据显示，Facebook43%的用户为女性，57%的用户为男性?
数据显示，Facebook仍然是年轻人的主流社交媒体平台，65%的Facebook用户都是35岁以下的?
数据显示，96%的Facebook活跃用户通过移动设备访问社交媒体平台，其中包括平板电脑或智能手机，这意味着只有4%的Facebook活跃用户在电脑上使用社交媒体平台i?
数据显示，在美国，86%的营销人员使用Facebook做广告，无论企业规模有多大，Facebook都是开始进行营销的好地方?
数据显示，Facebook的故事现在已经达到5亿每日活跃用户，由于Facebook宣布他们不再优先考虑人们新动态上的营销内容，有机广告的覆盖范围将有可能继续下降?
数据显示，与其他社交媒体平台相比，81%的企业更喜欢在Facebook上分享视频内容，作为一个分享视频内容的渠道，它击败了Youtube和Instagram等巨头?
数据显示，印度在Facebook用户总数方面领先世界，大约占印度13.8亿总人口的22.3%?
数据显示，45%的英国月活跃用户每天使用Facebook一次以上，英国的总上网人口中（年估计为万），万人每月至少使用一次Facebook
数据显示，93%的社媒营销人员使用Facebook广告，使其成为必不可少的数字营销平台?
数据显示，到年第三季度，广告展示次数增加了37%，每个广告的平均价格下降了6%?
数据显示，94%的广告收入来自移动设备用户，从估计的.5亿美元移动广告到年预计的亿美元?
数据显示，Facebook年广告所有行业的平均CPC（每次点击成本）为1.31亿英镑，其中CPC最高的行业是金融和保险业，为2.88英镑，而CPC最低的行业是服装，仅为0.34英镑?
数据显示，FacebookStories拥有令人印象深刻的3亿日活跃用户，当与动态消息营销活动和版位优化结合使用时，预计Facebook广告效果最多可提高26%
数据显示，Facebook广告的潜在覆盖范围为万用户，其中分为大约名女性用户和万名男性用户?
数据显示，移动设备优先视频广告占Facebook视频总收入的一半以上，到年，更多的Facebook用户更喜欢移动应用程序体验，而不是桌面应用程序体验?
数据显示，Facebook移动广告为美国企业带来了约亿次来电，电话将兴趣转化为收入的收益是网络潜在客户的10-15倍?
数据显示，视频占Facebook内容的11%，全球Facebook用户每天平均观看1亿小时，在社交媒体平台上，每天的视频观看量超过80亿次?
数据显示，视频内容帖子在Facebook上拥有最高的参与率，约为6.04%，人们分享的视频内容数量是其他类型社交媒体内容的89倍以上?
数据显示，最初发布在Facebook上的视频的潜在影响力是其他视频网站（如YouTube）的10倍?
数据显示，视频的形式非常重要，人们静音观看85%的Facebook视频，因此专注于视觉效果以吸引观众的注意力至关重要，方形Fcebook视频的观看次数下平均比横向视频多35%?
数据显示，Facebook平均观看时间为10秒，如果观看时间超过10秒，则表示观众正在积极消化和接收内容i?
数据显示，Facebook盘中拉升，尾盘跳水，截至收盘，股价涨1.51%，报.92美元，最新市值为.16亿美元。而从9月7日收盘的新高.18美元至今，Facebook股价已经跌去17%。?
数据显示，美国银行极其看好Facebook元宇宙项目前景，该行分析师JustinPost周二表示，FacebookRealityLabs方面的最新披露表明，Facebook核心业务盈利能力和每股收益相当强劲。该行周二将Facebook的目标股价从每股美元上调至美元，并重申“买入”评级。?
数据显示，Facebook称，鉴于它在人力及基础设施方面的投入，公司明年的总支出或许将增加亿美元，达到亿美元。它还表示，用于网络基础设施、数据中心等方面的资本支出明年可能会增长近80%。i
第1章Facebook面临的主要环境特点和发展目标设定
1、Facebook面临的环境特点
Facebook目前拥有全球60.6%互联网用户，是全球领先的社交平台，每月有27亿活跃用户，每天有21亿用户访问Facebook，从性别来看，Facebook43%的用户为女性，57%的用户为男性，从年龄来看，Facebook仍然是年轻人的主流社交媒体平台，65%的Facebook用户都是35岁以下的，人们平均每天浏览动态58.2分钟，与INS的时间基本相同（53分钟），略高于Snapchat（49.5分钟），从数据中我们不难看出，Facebook的活跃用户很多，并且一直处于上升趋势，但Facebook最近所面临的问题是活跃用户很多，但真正使用这个平台开展社交活动的人正在减少，原创分享减少，人际沟通与大众传播之间的界限趋近模糊，年，Facebook提出了元宇宙的概念，由于技术的限制，并未直接对于当今数字化环境造成实质性的改变，而原创分享的减少，背离了Facebook信息集化的初衷，即使用户活跃规模扩大，也要找到改变现状的方式i
2、Facebook的发展目标
从元宇宙的提出来看，Meta的发展目标构建一个虚拟宇宙并率先出击，提出元宇宙后，Meta盘中拉升，尾盘跳水，截至收盘，股价涨1.51%，报.92美元，最新市值为.16亿美元。而从9月7日收盘的新高.18美元至今，Meta股价已经跌去17%。但美国银行极其看好Facebook元宇宙项目前景，该行分析师JustinPost周二表示，FacebookRealityLabs方面的最新披露表明，Facebook核心业务盈利能力和每股收益相当强劲。该行周二将Facebook的目标股价从每股美元上调至美元，并重申“买入”评级。但对于旗下的Facebook、INS等平台来看，无论技术是否变革，元宇宙更像是一个个人的追求，Facebook在未成功开发元宇宙前的发展目标都是形成一个社交网络，树立移动优先思维，针对移动端设计创意，实现广告目标
第2章Facebook的营销战略和营销战术
1、Facebook的营销战略
Facebook的营销战略主要分为自然社交和付费社交，自然覆盖和付费覆盖，速推帖和其他类型的主页推广，将自然内容变为付费内容，投放广告向主页点赞或互动用户以外的受众营销，帮助增加粉丝、推广商品和服务、发掘客户、推广网站等，选择愿意花费的金额，自然内容就会变成付费内容，展示给之前无法触及的人群，速推后常规帖子就会真正成为广告，无需与大型广告公司合作，商业方创建Facebook广告，选择广告目标、受众、预算、版位（动态消息、边栏、ins、messenger、群组等，实现吸引潜在客户、网站访客、推广本地业务、进行速推活动等广告目标
2、Facebook的营销战术
基于此，Facebook分析真实用户的喜好及消费习惯等信息，整合跨平台数据。接着展开跨屏幕、连续的营销，从而在最大程度上为广告主提高广告支出回报率。这就是Facebook以人为本的精准营销之道。广告主可以利用现有的客户名单来大规模创建类似受众，并向这些特定的、对您品牌最有可能感兴趣的用户发送特定信息，从而做到精准营销。从衡量方面看，Facebook层层递进的全漏斗式衡量方案在触及人群、树立形象和促进行动等各环节都有相对应的衡量指标。赞助商发布的帖子具有先进的定位功能和选项，可以让你吸引新的受众群体来进行品牌展示或点击。除了你自己的页面之外，你还可以使用一些其它的方法来接触人群，比如Facebook群组和有影响力的营销。这些网站并没有因为品牌出现在新闻提要中而受到冲击，所以将它们与你的页面结合使用可以增加曝光率。一旦你在营销渠道的源头很好地利用这些策略，来帮助推动流量和建立品牌知名度，你就可以开始培养和转化受众i。
第3章Facebook围绕数字媒体用户的行为开展的营销活动及数字营销目标实现
1、Facebook的围绕数字媒体用户的行为开展的营销活动
96%的Facebook活跃用户通过移动设备访问社交媒体平台，其中包括平板电脑或智能手机，这意味着只有4%的Facebook活跃用户在电脑上使用社交媒体平台，在美国，86%的营销人员使用Facebook做广告，无论企业规模有多大，Facebook都是开始进行营销的好地方，Facebook的故事现在已经达到5亿每日活跃用户，由于Facebook宣布他们不再优先考虑人们新动态上的营销内容，有机广告的覆盖范围将有可能继续下降，数据显示，与其他社交媒体平台相比，81%的企业更喜欢在Facebook上分享视频内容，作为一个分享视频内容的渠道，它击败了Youtube和Instagram等巨头，数据显示，视频内容帖子在Facebook上拥有最高的参与率，约为6.04%，人们分享的视频内容数量是其他类型社交媒体内容的89倍以上，数字媒体用户更加偏爱视频内容，而Facebook所开展的营销活动主要在FacebookStories的开发上移动设备优先视频广告占Facebook视频总收入的一半以上，到年，更多的Facebook用户更喜欢移动应用程序体验，而不是桌面应用程序体验，Facebook移动广告为美国企业带来了约亿次来电，电话将兴趣转化为收入的收益是网络潜在客户的10-15倍，因此正如Facebook的发展目标，树立移动优先思维，针对移动端设计创意，加强用户移动应用程序体验，加快平台出海，开发广告投放课程，是Facebook主要针对开展的一些营销活动，创建服务当前客户的积极内容，解决常见的客户问题，让数字媒体用户获取有关应用程序的教程和解决办法。
2、Facebook的数字营销目标实现
Facebook希望信息可以走出去，监控用户的一举一动，希望以此来全面了解情况，从而精准的投放广告，Facebook尝试通过新的文案来吸引人们发布更多状态更新，利用Facebook和Instagram发展业务，借助AudienceNetwork，将Facebook和Instagram广告拓展到成千上万个网站和应用中，推销方式还是视频直播，维护老客户，培养新客户，Meta提出后，Facebook称，鉴于它在人力及基础设施方面的投入，公司明年的总支出或许将增加亿美元，达到亿美元。它还表示，用于网络基础设施、数据中心等方面的资本支出明年可能会增长近80%，看来Facebook的路还尚未走完
?
第4章Facebook的开展数字营销活动的下一步打算
我认为，发布广告的主要目标是触达潜在客户，准确找到感兴趣的人群，向他们传达信息，Facebook在广告评价上有一套“3R”标准，分别对应数字营销的三个维度：Reach、Resonance与Reaction。第一个R指的是广告的触达，即广告要与相关人群相匹配;第二个R是唤起用户的品牌共鸣，提升品牌意识;第三个R则是广告对用户行为的激发，比如购买行为或者注册、登录，因此，我认为，数字营销需要明确核心指标，不断地测试和再学习，最终找到最能达成营销目标的方式i。而且针对元宇宙，也有专门收购的VR/AR公司进行主导，同时人家老板也发话，要招募名工程师搭建元宇宙业务，所以FB广告主的业务基本不会受到影响。但社交领域里各个大佬也都在蓄势待发，准备冲向这个元宇宙，据陌陌的老大王力表示，未来随着虚拟现实的进一步发展，VR/AR硬件的不断成熟向家用普及以及人机交互模式的变化，必然会出现新的机会，也就是一种直接将人背后的生活串联起来的方式，而这就意味着公司的业务逻辑也会伴随着调整，同时需要积极地在硬件领域进行探索和布局i。但Facebook平台的FacebookStories现仍拥有令人印象深刻的3亿日活跃用户，加快动态消息营销活动和版位优化结合使用时，Facebook广告效果与数字营销活动将会开展得更好
调查方法：
研究对象：Meta旗下Facebook平台
研究内容：本次调查侧重于了解Facebook的发展目标、营销战略等，以期全面分析Facebook的营销活动
研究方法：网络搜集及参与Facebook海外智能营销人才培养计划集训
免责声明：
本报告由我制作，
仅用于个人使用，
不得转用或挪用，
研究数据全部来自于网络，
仅供参考，
本人不承担任何法律责任
年1月1日
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇