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当我们出发在旅途时
是不是时常回想究竟为何出发
营销在一定意义上来说，其实是隐约模糊，然后朝着品牌目标最终实现客观存在。但这过程中盲目和不切实际的行动将会让我们遭受失败。那么互联网时代的营销到底是一种什么行为？我们的营销目的究竟是为了什么？当受众和环境发生改变的时候我们又该如何进化…
带着这些问题，小编总结了当下网络营销现状的6个关键词：迷茫、尴尬、复杂、模糊、盲目、逐利，重新反思当下营销。
迷茫
营销正迷茫
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跟不上时代、缺乏市场洞察的部分企业主，还在用老眼光和自身已经不合时宜的经验去衡量消费市场的需求，陷入迷茫之中。
具备独立思考和决策能力买家在崛起，这是整个消费市场的底层在进化。即使是下沉市场，在历经社交电商等多番洗涤，都养成了先看后查再买的消费逻辑，这是人心的进化。对比之下，很多企业还在闭门造车地制定营销计划，一味地追求新理念、新概念、新方式，反馈在营销上，就是一切都走向迷茫。
营销的本质，是洞察消费者需求后同步企业的品牌心智
尴尬
营销正尴尬
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“品效合一”，这个概念或许让一些营销人陷入了一种尴尬的境地。一方面，大家嘴里一直喊着这个口号，让真正做长期营销品牌价值的企业在市场内成了稀有品；另一方面，大家又对数字化时代崛起的“短期主义”嗤之以鼻，认为其缺乏了营销应该有的创意，并且会迅速消耗品牌资产。
但参考营销专家莱斯·比奈和彼得·菲尔德在《TheLongandtheShortofIt》给出的答案，他们认为，营销行为长短之间的平衡点，或许是在60:40，即一个品牌将60%的营销资源专门用于品牌建设、积累品牌资产，剩下的40%用于短期销售目标的营销实现。
考虑长期于短期营销协作结合，建立用户与品牌的持续联系
复杂
营销正复杂
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本质上，营销做的都是人性的生意，天生就带着复杂性。而互联网让这份复杂更加“错综攀附”。以往的营销动作因为媒介渠道是固定的，渠道对应受众也是固定的，只需要做好策划，投放费用的波动不大。
如今网状化的信息传播模型，让用户愈发分散，传统意义上的“营销权威”已经被消解。获取流量的成本与日俱增，要面对的竞争对手甚至不是自己的同行……敏锐的市场嗅觉和对人性的判断
模糊
营销正模糊
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之前说到能力买家，通俗来说就是有高要求的消费者群体，他们普遍有这些特征：受过高等教育、在某方面有出色的能力、具备独立的信息搜集能力等等。他们做出消费决策的前提是，消费或者服务能够满足他们的某个需求。
这就导致了营销和销售职能之间的界线变得越来越模糊，数字时代的消费者们可以同时面对多个选择，这种时候，“销售”职能已经被“营销”内容所取代，消费者的消费决策链路正在变更，营销正在模糊化。
对于公司而言，需要把“销售+营销+服务”三者保持同频，才能获得长尾客户
盲目
营销正盲目
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大道理不一定错，但不一定有用，至少在你只是从别人嘴里听到的时候，最是没用。
比如营销行业里常说的一句话“营销制胜，渠道为王”，这种模式只适合做大众市场的大企业。对于专注小众市场的中小企业来说，营销绝不是致胜法宝。
发达国家的消费市场经验已经给出了提醒，当经济发展到一定程度，一定是小众化的消费时代，企业的营销想要获得战果，在市场中拼杀而出，做好市场细分是前提，拥有产品创新是核心，掌控战略设计是主线，执行战术监控是关键。
继续老套路，永远只会是盲人摸象
逐利
营销正逐利
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营销可以说是商业中的商业，但这绝不代表着营销就是充满着欺骗、阴谋、套路的商业链条。《汉辞》里把营销这个词解为“指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。”从广义上讲，从0到1到再到无限的互联网商业增值模式里，几乎每个环节都是营销。
在营销活动中，所有的自作聪明、磨刀霍霍向韭菜，注定走向穷途
营销属于长期，也属于短期，但归根结底还是属于长期的。所以在选择网络营销推广时，一定要选择与正规企业进行合作，才能互利双赢。
文/刘静
我想静静核/杜婉媛
TristeEND
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