我知道我投入的广告费有一半是无效的，但是我不知道哪一半无效。
----广告人约翰·沃纳梅克
年，德国数学家布雷斯发表了一篇叫做《交通规划悖论》的论文，结论是有大约50%的机会，给城市增加一条道路不但不会改善交通拥堵，还会增加交通拥堵。韩国首尔清溪川高架桥路拆除后反倒促进了交通通畅
交通设计者想法很简单周到，原来城市的道路都保留，再增加又宽又直的道路，交通肯定应当更加方便通畅。结果很多时候事实不是这样的，尤其是那些经过精心设计的城市交通，一环又一环的环线格局，往往事与愿违，环线成了拥堵聚集地。交通路网是一种网络，交通路网上的交通参与者构成了典型的网络行为，因此，修路就是一种网络生长。网络科学家已经通过计算机模拟证明：在网络生长的过程中，布雷斯悖论出现的概率高达50%。也就是说，在网络中增加一条路，有一半的可能性会弄巧成拙。医美网络营销应该遇到过很多类似的例子。不仅仅是一半的营销资源和费用浪费了，甚至是起到反作用。原因就是：在一个系统中，增加更多的资源或选择，未必是一件好事。私域流量运营，也是一种网络营销。可能遇到最大的障碍和挑战就是：方法越多效果越差；措施越强回报越弱。这是什么原因呢？按照布雷斯悖论，有一半措施和方法是无效甚至反作用的。即便剩下有用的另外一半，也是理论上有用，还要靠实际运营能力确保实现有用。理论与实际总是有差距，实际运营中，很多措施也无效了。这样，就导致总体成功率低于50%，结果自然是越折腾越差，甚至导致很多机构放弃网络营销和私域流量运营。这是大家感受到网络营销套路一多半无效、甚至适得其反的原因。如何避免布雷斯悖论