根据云合数据显示，截止3月，今年上线的网络电影数量接近部，其中1月和2月网络电影上新数量达到了近部。在保持数量稳步增长的同时，网络电影营销也迎来了全面升级，今年以来，包括宋小宝、宋晓峰等多位明星通过短视频+直播的形式，在映前和映中为影片口碑造势，显而易见，快手、抖音等短视频平台已经成为网络电影的营销重地。与此同时，在刚刚过去的2月，三大视频平台联手发起了首个网络电影线上春节档，开启网络电影档期营销的先河。
预算升级
短视频成网络电影宣发首选阵地
点开演员宋晓峰的快手主页，不难发现在其近期发布的视频中接近一半都是与影片《让我过过瘾》相关的内容。从预告片、花絮集锦，到影片主创的幕后花絮，形式多样的短视频内容吸引了不少用户点赞评论，也达到了为影片《让我过过瘾》引流的效果。据灯塔专业版显示，截止3月25号，《让我过过瘾》的累积播放量达到了万，分账票房突破万，登顶今年网络电影分账票房冠*宝座。
在年之前，短视频往往被认为是院线电影的营销标配，尤其是在年《前任3》通过抖音营销破圈并最终收获近20亿票房后，越来越多的院线片倾向于通过短视频宣发，在《超时空同居》《地球最后的夜晚》等影片的营销中，短视频等线上营销渠道甚至占据了影片一半以上的预算。而对于同一时间的网络电影来讲，短视频似乎仍属于“新兴”事物，年之前选择短视频营销的网络电影寥寥无几。
过去，网络电影通常有着宣发周期短、投入成本小等短板，单部影片的营销费用往往仅占影片成本的5%-10%左右。但随着近年来网络电影投资规模的不断增加，网络电影的营销投入也得到显著提升，单部电影营销费用最高可达到总成本的30%-40%。以年上映的《倩女幽*：人间情》为例，影片总成本为万，而营销费用达到了近万，接近影片总预算的50%。
随着网络电影预算不断升级，影片营销渠道更加多样化，越来越多的网络电影将营销重点放在了短视频平台上。以去年上映的喜剧片《别叫我酒神》为例，在影片前期市场调研中，营销团队锁定了该片的主要受众群体即三四线城市的年轻男性用户，确定了以抖音和快手为核心的营销渠道。在快手上，#别叫我酒神#话题总播放量超3亿，单条视频播放量最高达到万；在抖音上，关于《别叫我酒神》的单条视频播放量最高超万，点赞量最高万，多次登上抖音热搜榜单。
据了解，截至目前包括宋小宝、宋晓峰、谢广坤、杨树林等多位网络电影常客已入驻快手、抖音等平台，除了这些自带流量的主创外，影片官方账号往往也都会入驻短视频平台，联合主创、平台大V等为影片话题发酵。以今年网络电影春节档期间上映的《发财日记》为例，在影片上线期间，快手平台为影片匹配了主创入驻、物料分发、直播转化等宣发路径，并结合预告片、花絮、采访视频等独家物料帮助影片触达更多受众群体。截止3月25号，《发财日记》的总播放量已突破2亿。
线上直播+线下推广
网络电影解锁多种营销玩法
目前抖音、快手等短视频平台已经积累了大量的活跃用户，而对于与短视频平台用户有着高度重合度的网络电影来讲，自然也纷纷选择搭上短视频的顺风车。近两年来，包括《水怪》《大蛇2》《奇门遁甲》等爆款网络电影不约而同地将花絮、预告、精彩片段、恶搞视频等通过短视频的形式推送给用户，吸引用户去视频网站观看完整影片，均取得了不错的营销效果。
自年初涉短视频平台以来，网络电影与短视频的合作也在不断加深，一方面短视频平台能够帮助网络电影达到更有效的传播效果，另一方面，网络电影中所涵盖的喜剧、玄幻、怪兽等各种类型元素也丰富了短视频平台的内容，帮助平台吸引更多用户，在此前提下网络电影与短视频的携手往往能获得双赢效果。与此同时，网络电影也在积极适应当下不断升级迭代的互联网趋势，在与短视频平台携手合作的同时借助线上互动、电商直播等形式不断拓宽网络电影营销手段。
今年2月，由王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》上线，而王宝强本人也亮相抖音直播间，开启直播售卖电影点播券的先河，直播最高在线人数达到了万；大年初二，王宝强再次登上优酷“一起看”平台，与影迷进行互动观影，解答用户关于电影的疑惑，并送出福利。此后包括《大红包》《发财日记》等多部电影同样选择了在快手、抖音等平台进行直播卖券。通过短视频、电商平台进行直播卖票已经成为当下院线电影营销的主要手段之一，在此趋势下头部网络电影也纷纷向院线片看齐，片方通过平台直播的形式有效提升物料分发效率和购票转化率，以更多样的玩法为网络电影线上营销带来新思路。
除了与短视频平台的合作不断加深外，近两年的头部网络电影也同样重视与传统渠道的合作，倾向于以线上+线下的形式进行多渠道营销，不断提升影片曝光量。以去年上映的《东北往事》为例，影片的营销成本超过万，占总制作成本的40%左右。在影片上线前后，除了借助快手、抖音双平台提升打开率外，片方还与猫眼、虎扑等平台合作，由此吸引到更多的院线电影圈层与其他群体