ISBN：-7---5
主编：尹丽敏、王琳
出版社：航空工业
适用层次：中等职业
出版/修订日期：-05-01
￥45.00
本书采用任务驱动教学方式，全面系统地阐述了网络营销的相关概念与实践应用。全书共有10个项目，内容涵盖初识网络营销、网络消费者分析、网络市场调研、网站和网店营销、网络广告、搜索引擎营销、社交媒体营销、E-mail营销和APP营销、网站流量统计分析。
本书内容系统、贴近岗位、学练结合、紧跟时代，可作为职业院校电子商务专业的教材，也可作为网络营销相关从业人员的参考用书。
项目一基础知识：初识网络营销
引导案例：“褚橙”——一颗具有互联网基因的橙子
任务一认识网络营销
任务情景
知识链接
一、网络营销是什么
二、网络营销的职能
任务实施——模拟网络营销岗位招聘活动
任务二了解网络营销的常用工具与策略
任务情景
知识链接
一、网络营销的常用工具
二、网络营销的常用策略
任务实施——赏析经典网络营销案例
项目实训
项目考核
项目二了解客户：网络消费者分析
引导案例：光棍节华丽变身购物狂欢节
任务一认识网络消费者
任务情景
知识链接
一、网络消费者是什么
二、网络消费者的结构
三、影响网络消费者购买决策的因素
任务实施——了解影响网络消费者购买决策的因素
任务二满足网络消费者需求
任务情景
知识链接
一、产品策略
二、定价策略
三、渠道策略
四、促销策略
任务实施——为产品设计促销活动
项目实训
项目考核
项目三熟悉市场：网络市场调研
引导案例：安特集团针对外贸业务的网络市场调研
任务一在线制作网络调研问卷
任务情景
知识链接
一、网络市场调研是什么
二、网络市场调研的优势
三、网络市场调研的常用方法
任务实施——在线设计“服装网络消费倾向调查”调研问卷
任务二网络市场调研的程序
任务情景
知识链接
一、确定调研目标
二、确定调研方案
三、收集信息
四、分析信息
五、撰写报告
任务实施——为超洁公司设计调研方案
项目实训
项目考核
项目四网上渠道：网站和网店营销
引导案例：为何三只松鼠两家网店市值顶五个家乐福
任务一网站营销推广
任务情景
知识链接
一、营销型网站是什么
二、营销型网站的推广方法
任务实施——在慧聪网上注册企业主页并推广主页链接
任务二网店营销推广
任务情景
知识链接
一、网店营销是什么
二、网店引流的方法
三、网店促销的设置
任务实施——为女士短袖T恤设计产品展示页面
项目实训
项目考核
项目五广而告之：网络广告
引导案例：啥是佩奇，明明知道是广告，还是感动哭了
任务一认识网络广告
任务情景
知识链接
一、网络广告是什么
二、网络广告的形式
三、网络广告的收费方式
任务实施——分析在门户网站投放网络广告的成本
任务二网络广告的制作和投放技巧
任务情景
知识链接
一、文字广告的制作技巧
二、图文广告的制作技巧
三、网络广告的投放技巧
任务实施——以父亲节为主题撰写广告口号和宣传图片
项目实训
项目考核
项目六“占领”关键字：搜索引擎营销
引导案例：火车票网的搜索引擎营销
任务一网站搜索引擎优化
任务情景
知识链接
一、搜索引擎是什么
二、搜索引擎的分类
三、搜索引擎营销的主要模式
任务实施——对“文旌教学网”进行搜索引擎优化
任务二关键词广告的投放
任务情景
知识链接
一、关键词广告是什么
二、关键词广告的类型
三、关键词广告的投放策略
任务实施——在百度推广投放关键词竞价
项目实训
项目考核
项目七粉丝经济：社交媒体营销（上）
引导案例：疫情期间微博成企业营销的“救命稻草”
任务一初探社交媒体
任务情景
知识链接
一、社交媒体是什么
二、社交媒体营销的特点
三、社交媒体营销的“利器”
任务实施——辨识并使用手机应用中的核心社交媒体
任务二撰写营销软文
任务情景
知识链接
一、软文是什么
二、网络软文的分类
三、营销软文的写作方法
四、软文的投放与效果评估
任务实施——撰写一篇合格的营销软文
任务三认识微博营销
任务情景
知识链接
一、微博是什么
二、微博营销的特点
三、构建有吸引力的微博形象
四、发布内容恰当的微博信息
任务实施——注册微博，然后发布、转发和点赞博文
项目实训
项目考核
项目八裂变传播：社交媒体营销（下）
引导案例：