今年年初，酷开网络宣布剥离电视业务，专注构建开放统一的超级智能平台，全身投入OTT大屏营销。半年多过去了，酷开网络的大屏营销战绩颇丰。
酷开网络的大屏营销成果主要表现在对OTT广告营销模式的创新上
众所周知，目前行业内成熟的OTT广告形式有开机、大屏、推荐位、专题、频道入口、贴片、AI语音，屏保、智能全局弹窗等13种形式，虽然形式多样，但广告投放结构单一，目前开采程度较高的仅为开机广告和视频贴片广告，其中又以视频贴片广告占比最高，OTT大屏广告价值亟待深度挖掘。
为进一步调动OTT非开机广告资源和增加用户参与感，酷开网络创新OTT广告形式，用活动撬动流量，吸引了大量用户进行广告互动，为品牌带去了实际曝光。
酷开网络将这种广告新玩法称作“客厅狂欢节”主题广告。
以今年春节红包为例，酷开网络通过实物奖品、现金红包、福卡、商品代金券等多种创新展示方式，10天内投入万资源，实现品牌累计曝光3.08亿次，覆盖万家庭。巨大的流量为广告主提供了更多展示机会。
随后，在4·18创维30周年活动中，酷开网络又通过酷开系统精准抓取、分析了用户的使用习惯后，以怀旧情怀为切入点，推出大富翁电视游戏，吸引了30多家知名品牌参与，涉及视频、购物、教育等多个领域。酷开网络通过品牌商品植入、任务广告、中奖弹窗、游戏宝箱等多互动形式，游戏中互动广告展示次数万次，活动参与量万家庭，活动入口累计曝光2.6亿次，几乎与省级电视台的王牌综艺节目曝光度齐平，付费用户人均贡献值更是增幅%，成为整个中国OTT行业的突破性案例，更获得了品牌商广泛认可。
创新广告形式越来越受欢迎，6月，酷开网络又抓住世界杯这个大热点展开了与足球主题相关度高的创新性活动，如“最强射手”、“智慧大师”、“酷币竞猜”等互动游戏，全方位打造线上足球体验。活动数据显示，此次活动酷开网络总投入资源万左右，获得的曝光数高达14.47亿次，万家庭参与酷开网络此次的营销活动，已经超过了日活的人群。
如此高的曝光度与参与度，使得酷开网络不仅实现了OTT大屏广告价值的释放，其创新的OTT广告新形式也成为行业的一个里程碑。目前，酷开网络已经围绕着春节、世界杯、6·18电商节、七夕等大事件策划了一系列互动活动。据酷开网络CEO王志国表示，随着AI技术的加入和广告玩法的升级，酷开网络还会在接下来的十·一、双十一等各大节点开展互动广告活动。
酷开网络创新广告玩法的背后还有一大价值，是酷开网络对高端用户的把握
相较于行业平均水平，酷开网络用户的高端人群比例更高。酷开网络用户25到34岁年轻人群占比超过63%，企事业单位管理人员所占比重超45%，家庭年收入超过20万元的比例达到21%。此外，酷开网络用户的付费意愿普遍较高，对大屏使用场景下的消费习惯也已经养成，能够很好的形成消费转化。伴随酷开网络OTT服务的多元化和服务水平的提升，用户的消费意愿还会得到进一步提升。
在“客厅狂欢节”主题广告活动中，酷开网络会基于酷开系统后台大数据，精准抓取分析用户的特征并精心策划符合用户互动兴趣的广告形式。在世界杯主题广告活动中，参与用户多以年轻群体为主，其中51.5%的用户为20-34岁人群，男性略多于女性。而大富翁游戏参与用户，多为20-49岁社会中坚力量，是高收入高经济力人群。
酷开网络CEO王志国告诉广告主评论，目前酷开网络有近万的OTT智能终端，从三千万到一亿的过程当中更偏向于高端用户的布局。
基于此，今年酷开网络将投入一部分资源用于一些高端用户的高品质终端推广。这些用户是全社会的意见领袖，满足他们的需求，影响并改变他们的使用习惯，这是酷开网络未来的主攻方向之一。
“以前消费者的购买习惯是先买电视，用什么电视，就不得不用什么系统。未来消费者将先选择优秀的系统如酷开系统，再选择搭载这些系统的电视品牌。”王志国说。
以精细化的运营改变用户的使用习惯，继而实现有质量的营销增长。如此说来，酷开网络的每一个“客厅狂欢节”主题广告活动就是把品牌精准曝光、效果转化完美地结合到一起，增强广告的投放价值。
OTT大屏不仅让年轻消费者重回客厅，其年轻化高端化的家庭用户群体也颇让广告主青睐。另一方面，大屏时代的来临加速了广告主对OTT广告的投放。数据显示，年第一季度，智能电视广告占比已经达到19.1%，以独特大屏展示、一屏多用户、强曝光、强交互等为优势的OTT广告增速超越传统互联网广告投放，成为第二大广告投放渠道。
但常规的广告投放资源逐渐进入饱和状态，如何开创新的营销模式，增强用户的互动体验是未来OTT行业新的增长点。
酷开网络作为最早进入大屏互动营销领域的代表，在市场份额、终端规模上均已领跑行业，加上创新的广告营销模式和布局高端用户，酷开网络作为OTT平台的行业领先地位将愈加稳固。
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