本文是一篇市场营销论文，本文通过分析联通支付在第三方支付市场上所处的微观营销环境和宏观营销环境，发现联通支付的营销策略存在不足，主要表现在市场敏感度低，产品缺乏多样性；产品定价模式单一，缺乏灵活性；自有员工数量不足，缺乏销售渠道；品牌影响力不够，缺乏促销活动等方面；第一章绪论1.1研究背景、目的及意义1.1.1研究背景随着Internet与电子商务的蓬勃发展，尤其是智能手机以及与之匹配的移动信息系统的升级，人们传统的行为、习性发生了相当大的变化。从信件往来到固定电话再到智能手机，从现金交易到银行卡刷卡再到使用手机支付，足不出户网上下单完成收寄商品等，人们使用智能手机享用着互联网对生活以及工作带来的便利[1]。最近几年来，我国第三方支付行业飞快发展，尤其是移动支付的交易规模产生了天翻地覆的变化。年我国第三方支付市场的交易规模约为万亿元人民币，其中移动支付的交易规模约为万亿元人民币，和年移动支付市场的交易规模相比较，增长了近15倍[2]。
图1-1-年中国第三方移动支付交易规模
随着我国第三方支付尤其是移动支付的不断增长，银联、各大银行、三大通信运营商、阿里、腾讯、京东等各行各业的大型企业纷纷投入巨资，在第三方支付市场你争我夺，对这块极具潜力的支付市场志在必得。经过最近十余年的发展，支付宝和