作者
兵法先生
来源
营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
最近「废话文学」的梗持续在各大社交平台上发酵，B站上标题为《废话连篇》的视频播放量已经超过了万，而在微博上关于废话文学则产生了2个话题热搜，#废话文学大赛#、#废话文学让人快乐是因为幽默吗#，其话题阅读量均超过了1亿。「废话文学」火了之后，就不少人开始好奇，究竟什么废话文学？有人给出了比较客观的解释：用来形容网上那些有点搞笑、看似说了话又没有任何有用信息的言论与视频。（都是废话）在兵法先生看来，废话文学通过「转换文字概念」的方式进行了重新的表述，让前后文字所表达的意思一致。但是在这些文字中有一种糊弄的韵味，也带着一丝嘲讽/自嘲的气息。如：“听君一席话，如听一席话。”“七天不见，如隔一周。”“据我所知，我一无所知”“上次这么无语还是在上次。”“没有对象的人，应该还是单身吧。”追根溯源是营销人生活与工作的日常，在看到「废话文学」火了之后，兵法先生就想要探究“废话文学”为什么火？以及品牌如何利用“废话文学”做营销？01“废话文学”为什么火？
很多内容能够在网络上引起更广泛的传播，其实有着自己的逻辑。「废话文学」看似“无用”，实则是有着易传播、受众偏年轻化以及容易二次创作等特点。
1、简单的逻辑，拥有易传播的特点
首先说，废话文学因其简单的逻辑被大部分人接受，那些看似毫无意义的内容，其实是以客观世界为基础的文学形式，并有着自己的逻辑在的。如被网友“冠名”为「废话文学的鼻祖」的鲁迅，在《秋夜》一文中，在描写寒夜里的枣树时，因光线暗，则表示“我家门前有两棵树，一棵是枣树，另一棵还是枣树。”同时，这里的枣树还有更深层次的含义，一颗是指代自己，另一颗是指代与自己一样有理想抱负的人。可以说，这些看似简单的文字中，实则有着更多可探寻与挖掘的内涵，而废话文学得以迅速传播，也是因其文字背后所表达的意义与彰显的态度，让幽默有内涵的废话文学更容易传播。2、年轻人将「废话文学」当做了自己情绪宣泄的出口
品牌洞察到年轻人的需求与喜好，才能输出这部分群体感兴趣的内容，实现事半功倍的营销效果。在这个信息狂轰滥炸的时代，年轻人面临着太多同质化的内容，千篇一律的内容很容易影响年轻人的情绪，于是像「废话文学」这样的内容，就很容易变成这部分受众群体传递情绪的载体，在用户圈层传播。这种诞生于社交媒体的网络梗，在被不少在被年轻人不断