这个价值连城的营销科学命题，你知道吗？
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营销科学命题为何重要？
每个营销科学命题背后，都蕴含一个重大的商业机会。
遵循科学研究基本脉络的营销科学，研究的起点，同样是实践中不断产生的问题。基于问题，提出假设，运用合理的方法测量并验证假设，得出结论，不仅能解决问题，还会带来极具商业和社会价值的丰厚回报。
时间：20世纪20年代
问题：如何准确测量营销活动对收入和利润的影响？
解答：亚阿瑟.查尔斯.尼尔森（ArthurC.NielsenSr.）发明零售测量技术，用统计学方法解决了这一问题，让市场份额有了现实意义，他创立的尼尔森公司，也基于此成为了今天全球最大的市场研究公司。
时间：21世纪初
问题：互联网广告能否建设品牌？如果能，如何有效分配互联网广告与电视广告预算？
解答：秒针系统推出的iGRP体系，把电视广告评估方法引入互联网，进而推出大数据全量监测方法论及产品，两个问题的解决，推动秒针系统成为中国市场重要的第三方数据技术公司。
类似的故事还在创意内容及归因等领域不断上演：
问题：如何准确测量电视广告创意的效果？
解答：MillwardBrown研发了每年带来10亿美金收入的广告前测产品Link；
问题：移动广告和应用下载间的归因如何计算？
解答：AppsFlyer等全球化移动归因企业应用而生。
回到起点，是一个个营销科学命题，共同推动者营销行业乃至经济、社会不断发展。
为什么分享MSI的营销科学命题？
专栏的第一节我们有提及，目前在国内外，关于营销科学，研究历史最悠久、最具产学积淀的，是年于美国成立非盈利性组织——营销科学学会MSI（MarketingScienceInstitute）。
MSI由高校学者、广告主、媒体等机构的专家自发组织，旨在基于科学的研究方法，解决营销行业普遍关心的基础性问题。它每年都会基于营销和研究人员的长久疑问，结合考虑问题的紧迫性，发布未来3年亟待解决的营销科学命题。
这些问题，涉及创造客户价值、营销技术发展、营销测量方法迭代、组织及产品创新等多个方面，覆盖范围广、问题剖析细致、观察视角前沿、适用性强，对于国内的营销科学研究，极具参考价值。
营销学虽已诞生百年，但纵观MSI最新发布的未来3年营销科学命题，可以发现，伴随营销技术和广告的进化，营销领域仍面临大量急迫而棘手的挑战，需要创新技术和产品来解决。比如：
如何用大数据的方法理解客户？
如何调整KPI？
如何优化组织职能，打破部门墙？
另外，鉴于我们生活在难以预测的环境中，MSI-的营销科学命题均考虑了全球大流行的新冠疫情及其造成的后果。
MSI-营销科学命题
MSI-营销科学命题由以下6个大类组成，每个大类下衍生多个子命题。
*注：以下内容基于MSI-营销科学命题英文版翻译，您可