差异化、年轻化品牌的形成是一个系统，但根本依旧是洞察用户。在网红“云宝”的IP化传播中，云宝以其天然的社交力量，挖掘消费者的消费需求和习惯，用更系统化的娱乐营销矩阵，释放出品牌的新活力，与消费者产生共鸣，在潜移默化中影响消费者。
网红“云宝”IP市场大作战
差异化与年轻化消费势力日益成为品牌营销的主流，品牌的年轻化、差异化是不得不为的趋势。在现今年轻人越来越追求独特、新颖的消费趋势下，如何让品牌立足于消费者中间，做到与消费者发生真正的共鸣，这需要从品牌传递的价值和提供的体验出发。
在景域营销为嘉善大云温泉省级旅游度假区（简称嘉善大云）打造的大云景区品牌形象中，以“甜蜜”为核心卖点，以“大云把你宠上天”为品牌口号，通过市场差异化品牌形象，让特色小镇“特”起来。同时，我们打造的“云宝”这一网红大IP，助力嘉善大云的“甜蜜”品牌调性，推出《探蜜大云Follow蜜》大型真人秀网综系列，利用综艺IP吸引消费者走进大云、了解大云、体验大云，以“云宝”为IP入口，带动整个大云景区的消费升级。
云宝泡温泉云宝
甜品师云宝
花痴云宝
船夫
网红“云宝”化身IP社交达人
如今的旅游消费观念，消费者由被动旅游到主动参与，要求深度体验、内心共鸣。甜蜜小镇是大云品牌的精准定位，是一个可以挖掘的小IP，而卡通形象“云宝”则是一个更容易传播大IP。IP的传播需要具备优质的内容，IP品牌的内容也要有足够的“丰富度”，足够的想象空间，甚至有的IP可以创造出一个自己的故事，自己的世界。
云宝便是这样一个十足的大暖男形象，借助《探蜜大云Follow蜜》系列节目，除了已经推出的《蜜食记》，接下来的《蜜恋记》、《蜜宿记》、《蜜游记》分别以别开生面的“花式求婚大作战”、“爆笑奇招抢房住”、“治愈单身孤独症”为主题内容，为全民度假提供极具参考价值的蜜游体验。
好的内容是有温度、有个性的，它们通过情感纽带将消费者的注意力聚集到一起，引起大家的情感共鸣。在内容营销的另一方面，我们的“云宝”现在已经在