随着兴业、平安、民生银行先后推出了直销银行，近日有媒体指出，工商银行即将推出“工银融e行”加入这场“混战”，直销银行逐渐成为银行互联网营销的重要手段。
银行产业如何开创互联网营销新模式，以成为业界的一门重要课题。中国银行日前与百度强强联合，通过大数据营销支持，完美上演了一场创新营销的饕餮盛宴。
以核心，营销目标
营销目标：曝光手机银行业务，提升品牌知名度和美誉度。
以创新，媒体形态
媒体形态：创新尝试百度时效品牌专区，以创新的媒体形态与目标受众进行深入互动。
互动环节一：富豪的生活
互动项目：鼠标放置在第一个图标“富豪的生活你懂吗”右侧擎天柱位置出现对应的视频“富豪的生活”场景，点击视频播放……
互动环节二：女友的心情
互动项目：鼠标放置在第二个图标“女友的心情你懂吗”右侧擎天柱位置出现对应的视频“女友的心情”场景，点击视频播放……
互动环节三：穿越的秘诀
互动项目：鼠标放置在第三个图标“穿越的秘诀你懂吗”右侧擎天柱位置出现对应的视频“穿越的秘诀”场景，点击视频播放……
以诙谐，幽默，睿智的故事情节，解读秒懂俱乐部宣传主题。与目标客户展开深度互动，并恰到好处的对相关业务（免费转账、手机银行、手机取款、客户端下载）进行曝光和流量导入。
以效果，赢取信任
数据显示：广告周期内，成功完成产品曝光，流量导入（流量成本较关键词精准营销CPC相比，同比降低40%），后续转化等多项指标，出色完成此次创新营销终极目标。
此营销案例，是银行走出传统思维模式，与互联网媒体一起探索、创新互联网营销模式，是在新的复杂的互联网营销形势下，本着开创、求实和大数据营销的前提，迈出的具有代表意义的重要一步。
文：谭凯歌
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