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互联网是人类迄今为止信息处理成本最低的基础设施，具有全球、开放、平等、透明等天然特性，它使得信息的巨大潜力爆发出来，转化成生产力，从而引发行业生产体系、供应体系、销售体系、服务体系、支付体系等发生新的变革。在路面机械新机销量持续下滑、存量巨大、后市场重视程度不足等问题逐渐凸显的形势下，互联网成为营销体系变革中最关键的因素。
随着互联网、大数据、云计算等科技的不断发展，人们对市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态的思考方式都发生了翻天覆地的变化。据有关统计数据：79%的用户会花费至少50%的时间在互联网上搜索产品的相关信息；53%的用户会因为互联网上的负面评论而影响到线下实体店的购买行为；59%的用户会愿意基于手机平板电脑等新方式去搜索查询访问新的品牌，以获得更好的体验。可见，越来越多的用户习惯于借助互联网来完成产品的购买及体验。
路面机械属于传统的机械行业，其营销方式一直以来都是传统的面对面销售，由供到销，从而推动生产。但随着网络的普及，网络营销具有的传播范围广、传播速度快、营销成本低以及营销方式多样化等优势，使得人们对网络营销的