申报单位：平安直通车险/欢网科技
广告主：平安产险
所属行业：金融?OTT
执行时间：.12.19-.1.13
参选类别：互联网电视营销类
营销背景：
OTT新媒体的融合：
随着OTT媒体的发展，更多的应用和推广形式不断融入OTT媒体平台。
目前
移动互联网与电视的跨屏互动成为目前的重要趋势，而OTT的发展让手机小屏幕和电视大屏幕的互动的想象空间更大。一方面，可以利用消费者看电视的时候同时会使用手机的场景进行营销创新；另外一方面，手机和电视大屏幕的结合会让广告有更好的视觉冲击力和带来更加深刻的广告印象。平安产险利用
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随着公司发展，市场占有率的提升，单一的利用某些渠道获取用户，越来越接近天花板。还有一些公司希望在某个时间节点，利用市场的火热氛围，达成市场推广目的。在这种条件下，全网整合营销推广应运而生，它的出现是时代性的发展，当前用户在发展变化着，他们对信息的掌控和沟通能力比以往任何时代都强大，用户开始不依赖于传统的信息提供者，通过网络搜寻自己感兴趣的产品及品牌，这就对企业的营销方式和方式提出了新的要求和变化。甚至产生信息。
技术的发展使得公司与用户，用户与用户间的沟通方式发生着巨大变化。在某种程度上，由于媒体和沟通渠道的丰富，给市场推广人员带来了麻烦，其根源在于其不可控性。但从发展的角度来看，也为企业带来更多机遇。这也要求公司高层把品牌管理，销售推广，网络营销，社交营销及其他形式的营销沟通等整合到一起，以传达清晰的品牌形象，扩大行业知名度，提高用户量。
首先是优先树立品牌，目前行业内普遍认为，品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。相较于不知名的品牌，消费者更倾向于有知名度的品牌，所以产品在诞生之初就要树立品牌意识。在推向市场的那一刻更要将品牌形象的树立提升到重要位置，只有这样才能在碎片化的互联网时代迅速占领用户。通过一系列的营销推广方式，产品知名度迅速提升，品牌形象逐渐树立。
这时候，产品最终和用户的见面，直接体验带来的各种口碑评价自然会在朋友圈、社交媒体以及搜索引擎等平台沉淀下来。如果是产品负面评价的内容，他们的存在势必会对其他潜在消费者决策产生影响，所以，在品牌推广的初期，就要配套相应的口碑内容，通过正面的口碑内容进行维护和干预，并对潜在用户群体进行口碑的引导。品牌形象逐渐建立，用户口碑趋于稳定，这时我们就要更多的精力放在用户流量，只有持续的流量导入才能让一个企业立于不败之地，进而更好的为用户提供有价值的服务内容。
随着互联网以及移动互联网的迅猛发展，新的营销方式、营销载体不断涌现，拥有多渠道整合营销的能力，构建和丰富知识体系，更好的为企业、品牌的发展带来量、或者质的提升是全网整合营销的关键所在。目前，在纷乱的营销环境下，各大企业一直在寻求真正实现整合营销的方式。如今，在技术驱动营销的大潮下，目前一站式营销工具、营销自动化工具及理念已经成为行业普遍的诉求，逐步发展壮大。
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