成功的营销战略不仅能提高企业品牌的知名度，增加顾客对企业产品的需求，而且能确保企业利润的持续增长。然而，随着控烟*策的日益严峻，以及对烟草行业广告、互联网管理制度的日益建立健全，不管是传统的营销还是“互联网+”营销工作，都变得十分不易。
在当前互联网背景下，烟草行业借助移动互联网技术将互联网思维融入企业的品牌营销战略当中，利用
全员营销也即整合营销，是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，使大家在交互中实现价值增值的营销方式。全员营销是为了建立、维护和传播品牌，以及加强用户关系，当企业的每个人都在做同样一件事的时候，才有机会将自己的产品提升到一个新的高度。只有瞄准一个目标，对企业全体人员的人脉、和传播途径等进行整合，做到线上、线下、企业和客户四点联动，形成协同效应，使每个营销环节互相关联促进，相辅相成，达到1+12的效果。
三、面临的问题
1、互联网广告法的影响
随着互联网的进一步发展，特别是
目前各个烟草企业都在开展网络营销，但在组织开展过程中，大部分企业都没有组建专门性的互联网品牌培育组织，品牌推广只能用相对初级的操作知识，简单零散的开展活动，无法系统完善的开展，导致品牌培育活动的开展系统性，连贯性不足，互动性不足，吸引力不足，无法提高消费者参与积极性，活动效果大打折扣。
3、网络营销人员知识不完善
当前形势下，营销人员新老交替，知识水平差距较大，对网络接触程度不同，大多数只是能简单操作网络系统，对互联网营销知识了解更少。大多数人员无法系统掌握互联网营销知识技能，在宣传过程中无法系统透彻的讲解宣传，以至于宣传效果不佳，也只能进行常规宣传，且创新力度不够。在提供服务的过程中无法熟练运用专业知识为消费者提供一对一的网络质询功能。
总之，在当前形势下，我们要充分利用互联网开展品牌营销，在开展过程中明确认识到卷烟营销工作的坚强依靠是零售终端，必须依托零售终端扩大宣传面，并在严格遵守法律法规有关烟草广告的规定前提下进一步完善营销组织结构、提升人员知识水平，立足实际，最大化利用好现有的优势资源，把卷烟营销品牌培育工作的影响、效果最大化，准确把握任何一个良好的营销时间和营销机遇，将品牌培育提升到新高度。
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来源：烟草在线
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