《1》网络营销与传统营销的分析纵观社会发展趋势，行业竞争日趋激烈，传统营销既是网络营销的基础又是其发展的起源，网络营销从传统营销中来，又与传统营销有着巨大的差别。网络营销将是未来营销发展的重要组成,其有着巨大的发展潜力。因此，我们必须将其与传统营销进行比较分析,然后把两者的营销方式加以整合,进行优势互补，将两者协调起来,选择正确的营销方式，才可以扬长避短,更好、更快、更有效率地满足顾客需要，才能为企业带来更大的经济效益；才能真正地体现营销的价值。
网络营销从传统营销来，又与传统营销有着巨大的差别。如何在这巨大的网络市场上开展网络营销、占领市场，对七老来说既是机遇也是挑战。营销也是不可或缺的。它是市场营销的基础，也是网络营销逐步发展的起源。只有善于利用它们，正确选择营销组合方式，才能使企业发展得更快，给企业带来更多的经济效益。
网络营销对传统营销方式的影响随着网络技术迅速向宽带化,智能化,个人化方向发展,用户可以在更广阔的领域内方便地实现声音,图像,动画和文字一体化的多维信息共享和人机互动功能。正是这种发展将使得传统营销方式发生革命性的变化,其结果将可能导致大众市场的逐步终结,并逐步体现市场的个性化,最终将会以每一个用户的需求来组织生产和销售。
《2》网络营销对传统营销的冲击网络营销是建立在互联网基础上借助于互联网手段来实现一定目标的一种营销手段，与传统营销方式相比具有无可比拟的优势，它的出现对传统营销产生了重大的冲击和影响。网络营销对传统营销策略的冲击主要表现在以下几个方面：
对营销渠道的冲击在网络环境下,生产商可以通过因特网与最终用户直接联系,,这样，不但缩短了营销渠道，而且也降低了成本
《3》网络营销对传统营销的影响重新营造顾客关系网络营销的企业竞争是一种以顾客为焦点的竞争型态,争取新顾客,留住老顾客,扩大顾客群,建立亲密的顾客关系,分析顾客需求,创造顾客需求等,都是最关键的营销课题。因此,在基于网络时代的目标市场下,顾客型态,产品种类与以前传统的一切会有很大的差异,如何进行跨越地域,文化和时空的差距重新营造企业与顾客的关系,将需要许多创新的营销行为。
对营销战略的影响由于互连网所具有的平等性,自由性和开放性等特征,使得网络时代企业的市场竞争是透明的,人人都能掌握竞争对手的产品信息与营销作为。因此,适时地运用在网络上获得的信息来研究并采用具有优势的竞争策略可以使中小企业更易于在全球范围内参与竞争,这一点是跨国公司所不能忽视的。无论怎样,网络营销都将降低传统营销环境下跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。
对标准化产品的冲击网络营销借助于因特网可以在全球范围内进行市场调研，通过因特网厂商可以迅速获得关于产品概念和广告效果测试的反馈信息,也可以测试顾客对产品的认同水平和评价,从而更加容易地了解消费者行为方式和偏好。因此,在因特网大量使用的情况下,网络营销将发挥出传统营销没有的优势，它将会迅速地给不同的消费者提供不同的产品，以更好地满足消费者的需求。
对品牌全球化管理的冲击与现实企业的单一品牌与多品牌的决策相同,开展网络营销的公司主要的挑战是如何对全球品牌和共同名称或标志识别进行管理。在实际执行时,对公司的品牌管理采取不同的方法会产生不同的情况。
对定价策略的冲击因特网先进的网络浏览功能会使变化不定且存在差异的价格水平趋于一致，这将对有分销商分布在海外并在各地采取不同价格的公司产生巨大冲击。
对跨国经营的影响
在网络时代,企业开展跨国经营是非常必要的。在过去分工经营的时期,企业只需专注于本行业和本地区的市场,而将其在国外的市场委托给代理商或经销商去经营。但互联网所具有的跨越时空性和全球性,使得进行全球营销的成本低于地区营销,因此企业将不得不进入跨国经营的时代。可见,尽管因特网为现存的跨国公司和新兴公司(或他们的消费者)提供了许多利益,但对于企业经营的冲击和挑战也是令人生畏的。
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