01
和光尘樾：制造悬念
从年“一个和光有关的项目”slogan开始，和光尘樾就成功利用这一悬念吊足了行业胃口。年，和光尘樾又有新动作，3月份陆续开始的光之三部曲——“光之森林，光之凝视，光之破晓”。再一次给业内留下了深刻印象，通过体验式营销活动，让人们一点点感受和光尘樾不同层面的产品特性与设计理念。最后再根据这些零散的特点拼凑出项目的整体容貌，将产品亮相的传统模式进行了颠覆性创新。“光之森林”活动，通过一个装有植物、鸟巢和待孵化鸟蛋的透明玻璃盒子，将和光尘樾与光有关、亲近自然、晶莹剔透的产品特点巧妙传达出来。“光之凝视”活动，保利将同款玻璃盒子搬到，由冥想师指导大家在里面进行冥想，用体验阐释产品理念，即“建筑和住宅设计要引导人们享受生活的美好”。最后一步是“光之破晓”，和光尘樾在三里屯的日光礼堂举办了产品发布会，至此，项目才终于渐露真容，并将一个完全超出行业期待的创新产品呈现给大家，不负众人期待。三场营销活动历时半月，前端的步步为营，到最终的产品亮相，各个环节层层相扣，节奏把控非常精准，前后端组合作战，为行业提供了一场精彩的创新营销案例。02北京庄园：声势夺人不同于大多数顶豪的高冷与低调，北京庄园从亮相以来，通过“老友记”系列活动，全球发布盛典暨欧洲国宝级工匠艺术展，《从世界到庄园》首映礼三场出手不凡的高端活动。层层递进，短时间内就将北京庄园的品质、匠心、情怀以声势夺人的姿态逐一呈现。首先是“老友记”系列活动，邀请业内同仁、媒体等出席活动并集中释放北京庄园拎包即可入住的全精装独栋别墅的产品特点。其次是“全球发布盛典暨欧洲国宝级工匠艺术展”，活动现场，大咖云集，空降多位意大利、法国大师级工匠现场展示手工技艺，更是邀请到了陈道明为活动站台。着眼于北京庄园世界一流的匠心品质与艺术气息，引得嘉宾陈道明都对产品满怀期待。最后是《从世界到庄园》首映礼活动，通过一部对世界顶级手工匠人的采访短片，传递出北京庄园独一无二的世家典藏传承风范。以上三场活动，无论是在高雅格调的设置上还是每场活动所找准的切入点，都十分符合北京庄园顶豪的产品特性与其内在的匠心情怀，同时也对业内产生了巨大的正向冲击，为今后的顶豪营销提供了一套全新的思路。03天悦壹号：大师云集围绕一场以“建筑的初心”为主题的发布会，天悦壹号在业内的话题热度一直不减。整场发布会非常简单，没有夸大其词的高腔调，没有俯视生活的高姿态，但却将产品的专业实力与人文理念透过几位参与项目打造的设计大师之口非常精准的传达出来。发布会现场，五位行业重量级的设计大师首次聚首。他们是：上海骏地建筑常务副总裁郑士寿，奥雅设计董事长李宝章，梁志天设计师有限公司设计董事蔡乾，无间设计首席设计总监吴滨，LSDCASA及再造创始人葛亚曦，而关于五位大师的名号与代表作品。可以说，能够同时集齐这五位大师的项目，放眼京城豪宅市场，找不到第二个。在对话环节，五位大师分别从“建筑、景观、室内及软装设计”等领域分享打造天悦壹号的初心，在契合发布会主题的基础上；不仅为大家强化了天悦壹号产品力专业过硬的印象，同时也将一场有关豪宅项目的发布会跨界成了一出极具人文气息的艺术沙龙。经过几位设计大师的解读，非常巧妙的将天悦壹号项目的艺术内涵与附加值最大化的呈现出来，为天悦壹号除产品品质之外，又新增了一大亮点。04
壹?亮马：嘻哈神曲
壹·亮马，它是百年港企九龙仓、以极致匠心著称的绿城和实力央企中交在北京联合拿地开发的首个项目，承载了三大房企打造国际居住社区的梦想。九龙仓始终秉承东方审美，不断融合世界流行价值，追求艺术格调。如香港山顶物业组合：由全球著名建筑设计师RobertStern、YabuPushelberg、Champalimaud等，塑造出富有现代简约时尚感的人居价值空间。再如上海九龙仓滨江·壹十八，邀约美国总统御用设计大师斯特恩、世界顶尖酒店设计大师威尔逊等担纲项目设计，采用后现代艺术风格，彰显个性时代独特的美。论及年最时髦的豪宅营销，我觉得非壹?亮马莫属。一首嘻哈神曲《东四环之歌》刷爆朋友圈，歌曲由内地著名说唱歌手孙旭与九龙仓操盘的北京项目壹?亮马联手为东四环特别制作，歌曲一经推出便引发听众一阵下载热潮。随后，壹?亮马又邀请业内地产大咖纷纷献声，重磅推出该首歌曲的地产版，歌曲推出之后，更是在业内迅速走红，以一首原创说唱音乐来做豪宅营销的，放眼全国，这都是第一个。与以往豪宅项目宣传区域的模式不同，壹?亮马非常时髦的进行了突破性创新，借着《中国有嘻哈》的走红，顺势推出一首京味儿十足的说唱歌曲，同时邀请业内地产大咖献声。成功跨界多个圈层，不仅在业内业外均产生了重要的影响力。也将项目自身的国际化定位以及所处区域的国际化氛围以非常巧妙地思路传递出去，成功打响了属于自己独一无二的营销战役。项目鸟瞰图
壹·亮马在艺术融合和设计上，同样保持顶级格调，邀请世界排名第一的酒店室内设计公司合伙人兼首席设计师之一的KathleenDauber，打造一个与滨江·壹十八互为守望的顶豪标杆项目。
将艺术融入生活，九龙仓的独奏已然绽放绚丽，携手绿城、中交，犹如一首名曲的合奏。而这一合，恰似名曲高潮，旋律更加高雅悠扬，迸发出艺术更璀璨的气魄。
绿城对建筑细节的追求众所周知，打造出众多“教科书式的豪宅”。
高超的规划设计水平，对物业服务档次超常规的重视，坚定不移实施精品战略，打造百年精品，形成了超国标的产品标准体系，肩负更多人群对品质生活的理想。
项目示范区实景
中交身为老牌央企、世界强，凭其雄厚的资本与实力，多年的口碑与业绩，已是老百姓信赖的品牌房企。
业务涵盖房地产开发、资产运营管理、房地产金融等领域，足迹遍及北京、天津、重庆、广东、浙江、江苏等省市，境外重点投资美国、澳大利亚、印尼、肯尼亚等国家。有着全球资源优势。
于是，融合国际化人居领地的东四环、九龙仓漫溢的艺术格调、绿城对极致的追求以及中交雄厚的资本，成就了今天的“艺术品”——壹·亮马。
项目示范区实景
如今，房地产行业已不再是“一个屋子四面墙”，而是开始追求居住之外更高的精神满足，世界豪宅开始演变为值得收藏的人居艺术品。
这是壹·亮马的目标，也是九龙仓、绿城、中交三家房企不懈追求的梦想。
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深圳CBD，香蜜湖新金融中心矗立深南大道之畔，深圳封面之作米高双子塔，雄踞粤港澳大湾区建面约-㎡高区山海精品东海国际公寓，俯瞰深圳CBD、深圳湾，南观红树林，北览塘朗山，山海景观一览无余，东西品深南大道中心繁华，近赏42万㎡“城市绿肺”香蜜公园……山海园湖城，尽收眼底。规划:成熟城央，湾心资产所在地香蜜湖为全球规划设计，定位打造粤港澳大湾区新引擎、湾区会客厅、香蜜湖国际金融街、湾区理想居住地。十年恢宏规划、三年精心打磨的以“金融、商务办公、商业、星级酒店、高端住宅为主的东海国际中心城市综合体”服务于世界一流湾区下的世界级城市集群，东海国际公寓对标世界级公寓，呈现出则繁华、入则幽静的城央品质生活。地段：近享繁华，远离城嚣地处深圳CBD，香蜜湖新金融中心，深南大道第一排，汇聚众多企业总部，深圳顶尖豪宅区，坐享交通、金融、文体、酒店、商业、景观等成熟配套，环抱天然纯景，近享繁华，远离城嚣。品牌：东海集团，只为高端始创于年的东海集团，以“只为高端”的品牌基因传承，从东海花园、君豪阁、东海十八居、东海国际中心到东海国际公寓等项目，成为香蜜湖和东海商务区的缔造者、中国房地产的启蒙者、高端商务生活的领航者。在行业领域，“东海”已成高端及标杆的代名词。交通:交通枢纽上盖物业，地利之尊占据广深港交通枢纽，车公庙地铁枢纽上的物业，1、7、9、11号四条地铁交汇，到站即到家;地处深南大道头排，毗邻广深港福田高铁站。产品：国际豪装，尊享礼遇国际顶级团队设计，立面、空间、景观奢华大气;精装现房;以最中心的交通、城市综合体、金融、酒店、办公等多元化配套，无缝对接品质生活、高端商务、休闲娱乐所需;无敌湾区领空山海城市繁华景观，畅享城央风华。购买学习可订阅李老师课程20年磨一剑，数十位超级地产销冠故事欢迎联系课程助理（