品牌营销如何实现事半功倍的效果
究其最终核心，是要打造爆款
建立与受众的深度共鸣
激活各类场景的营销效能
在机遇与挑战并存的新变革时代
第八届媒介营销传播奖
诚邀新时代的新营销人参与
在变革时代共同探索品牌营销的无限可能性
媒介营销传播奖部分案例赏析
感冒灵x拉面说跨界营销案例类别：最佳传播奖-社会化媒体参赛公司：华润三九医药股份有限公司品牌：感冒灵x拉面说广告主：感冒灵代理公司：厦门飞博共创网络科技股份有限公司目标人群：18-30年轻消费群体媒介｜接触点组合：社会化媒体营销传播期：.2.21-.2.30预算：-万营销背景：对于感冒灵这样高渗透率的大众品牌，在当下的媒介环境下，核心营销需求之一就是依托优质的内容，通过话题、事件的方式，在大众环境下实现持续的有效曝光，提高品牌在消费者中的品类第一联想度。而对于拉面说这样一个新兴市场的消费品牌，也需要通过联名大牌的方式提高品牌的大众知名度。同时意在于而通过此次的营销事件，帮助感冒灵实现跨界产品商品化的第一步。营销策划?经济环境-疫情影响，事件的上线传播周期多次延迟。而产品“暖冬治愈单品”的概念意味着如果脱离冬季传播艩，将会丧失意义。故最终定在冬末（2月底）上线，具备不确定性。?媒介环境-2月环境下，疫情仍属于高峰期，媒介中关于疫情的相关信息仍然是主力内容，品牌的广告在当下复杂的环境下能被看到的难度提升。?创新维度-两个品牌本身没有直接的联系，如果通过一个合理的概念、匹配一款具有话题点的产品（差异化）形成一个完整的跨界产品组合，是需要双方品牌和代理商一起多番打磨敲定的。案例亮点?创新点：充分考虑最大化呈现双方品牌的核心信息进行跨界-产品开发层面：基于感冒灵“温暖”的属性定制化开发具有场景联想的“鸡汤面”，从产品层面充分契合了拉面说的物理属性和感冒灵的品牌情感属性。并基于核心产品鸡汤面延展部分暖物周边作为礼盒的一部分。?引爆点：大势能的品牌及辨识度极高的包装在网络营造出#感冒灵出拉面#的热门话题-影响力层面：事件以美食圈作为传播原点，辐射到创意圈层、广告圈、创业圈、投资圈等多圈层的