最近跟一些运作婴儿奶粉的朋友聊起当前的现状，大家都表示现在做起来很辛苦，原来传统的百试不爽的4P/4C/4R营销理论开始失效，PC时代的AISAS理论随着移动4G互联时代的到来，也开始不好使了，他们不禁感叹，究竟怎么了?当前形势下婴儿奶粉营销的方向和出路究竟在哪里？下面本文结合移动互联时代营销两大利器OCO和TRDCF做简要阐释。
一、传统营销正在遭遇哪些尴尬
1、消费者对广告的免疫力增强，广告不好使了。以前那种透过砸广告就可以快速撕开市场的时代一去不复反了，消费对广告买婆卖瓜式的自吹自擂式广告不再买账，消费者接受咨询的通到变多，更趋碎片化，传统广告的达到效率大打折扣，精准度差，广告资源浪费严重。
2、渠道为王的时代已经过时了。传统营销模式冗长的金字塔式渠道链，巨额渠道运营费用正在成为推高终端价格的罪魁祸首，在今天，消费者从网站、社交工具等途径就可轻松获取产品的性价比信息，渠道扁平化成为新常态。
3、价格战蝴蝶效应使得”高毛利泡沫“破灭。商品同质化严重，电商挤压，传统生意竞争越来越激烈，客户的忠诚度越来越低，于是价格战狼烟四起，、99元等百元及廉价奶粉粉墨登场，传统母婴店正经理价格战侵袭，中低端奶粉价盘进入下行通道。
4、传统渠道建设及运营成本逐年攀升，业绩又屡遭电商蚕食。传统母婴店正沦为线上电商的体验店，以往靠多开店获取竞争优势的时代一去不复反了。
5、受电商冲击门店进店率低，客流被线上“截流”，客户忠诚度降低，维护成本变高。
6、PC时代的电商营销模式进入移动互联时代也开始水土不服，第三方电商平台陷入不买流量等死，买流量找死的尴尬境地。很多传统企业做淘宝、天猫，后来却悲剧地发现自己陷入了更为严重的营销困境。为了在电商平台占一席之地，直通车没日没夜地开，钻展、聚划算各种推广费居高不下，很多商家甚至到了不花钱买广告就没有流量的地步。最可气的是，每次大促，花了几百万广告费，带来几万消费者，然后就不管了，接着一轮又一轮的广告，而辛苦得来的消费数据却一直在沉睡。再者，为了让消费者看到你的“销量”不错，拼命刷单.....最近天猫补税传言让淘宝人惊慌失色。若真补起税来，那些刷单最狠的也将死得最惨。
二、破解尴尬的方向跟出路在哪里？
在当前“以消费者为中心”的时代，传统企业该清醒清醒了!未来不管是线下流量还是线上流量，都只会越来越贵。做生意必须拥有自己的用户，那么单靠传统线下营销、第三方平台营销，能拥有自有用户吗？答案是：很难。
在这个大电商战略时代，最好的办法是走向“OCO”互联互动互助一体化联动分销，在全网范围内布建与目标用户的接触点，并将各渠道的消费者导入自己的品牌互动圈子，透过微社区、微商城、微