营造舆论、提升销售,称之为营销。实效机构总经理吴昊曾写过很多关于地产营销的文章,其核心观点是知名度就是卖点。媒体去中心化、阅读碎片化的传播环境下,如何吸引市场的注意,越来越难。为了扯眼球、搏出位,几乎每个项目都绞尽脑汁,力图让人们记住它,讨论它,消费它。
昙花一现的话题炒作,高大上的品牌发布会,击穿行业诟病的喊话,大咖和名流的助阵,两性话题无下限炒作、香车嫩模T台秀……画满楼市营销的时间格子。即将过去的年,伴随着房地产市场的调整和震荡,令人眼花缭乱的地产营销也是一个接一个,不断带给吃瓜群众“惊喜”或“惊吓”。
1城南可以放风筝的社区
项目:龙湖·九里晴川
事件回顾:年2月27日,龙湖·九里晴川的启幕仪式上,“城南可以放风筝的社区”将城南低密大盘生动形象地呈现出来。这场发布会吸引数千人到访,开门红的人气创造了楼市第一季度的谈资和信心。
事件影响:在中庭放风筝给大众留下了深刻的印象,谈到可以放风筝的社区便能立即联想到龙湖,简单却经典。
2时尚大咖联袂助阵
项目:蔚蓝卡地亚花园城
事件回顾:16年4月26日,蔚蓝卡地亚集团旗下“世界级花园城市”——蔚蓝卡地亚花园城与中国明星时尚“第一刊”《时尚芭莎》、凯悦集团、Baccarat、SaatchiSaatchi(萨奇)、昆庭、保乐力加等高端时尚品牌宣布达成战略合作。
事件影响:地产与时尚这两个看似不太相关的领域,未来将会碰撞出怎样的火花?两者的合作不仅赚足了眼球,同时也带来了无限期待。
3
神秘好友邀姜育恒
包场成都第一场空中演唱会
项目:望江名门
事件回顾:16年10月23日,望江名门为业主刘先生邀请到他多年的偶像——姜育恒,这次演唱会不仅实现了业主刘先生和偶像见面,也让业主刘先生有了一次难得与朋友相聚的机会。
事件影响:凸显出豪宅服务的个性化与专属化,不仅满足了业主对个人身份的追求,也为业主提供了交流场所与其所需的生活方式。
4
“传奇20年”恒大杯
南美VS欧洲全明星足球盛宴
项目:恒大地产
事件回顾:16年9月27日,恒大举办“恒大杯南美VS欧洲全明星足球盛宴”,邀请到包括菲戈、里瓦尔多、罗纳尔迪尼奥等国际足球巨星。此前,成都还从未有过众多足球巨星齐聚一堂的盛况,堪称成都足球史上的大事件。
事件影响:结合恒大地产集团发展二十载的传奇经历,彰显超强足球明星阵容传奇人生。在比赛正式开票前,即受到市民的极大