成都市城市营销“成都好安逸”抖音挑战赛
获奖单位：洋葱集团
广告主：成都市网络新闻信息中心
执行时间：.06.16-06.18
所获奖项：短视频营销类金奖
营销背景：
多年来，成都一直在对外输出一个整体城市印象——“成都，一座来了就不想走的城市”。那么，一座爆款众多的网红城市，如何概括一个核心记忆点，让人产生“想来”，并且“想留”的冲动？我们从成都的美食、旅游、文化等多维度探索，得出一个用户体验核心词——“安逸”。吃好安逸，住好安逸，生活好安逸，这就是成都给用户留下的印象，也是送给成都的祝福。“安逸”一词既能概括成都的用户体验，其词本身也是一个极具成都地域特色的词语。本次成都市城市形象短视频推广便以“安逸”为关键词，对外输出——“好安逸的成都，让你来了就不想走”。通过短视频风口平台抖音的流量影响力，进一步向市场论证成都市“来了就不想走的”城市印象。营销目标：利用抖音平台风口能量和流量红利，为城市推广热度添砖加瓦，让本次挑战赛被万（播放量）用户看见；洋葱旗下12位KOL参与挑战赛，粉丝累计w+，覆盖各垂类和领域，进一步将城市信息推广至不同受众；参与度广泛的抖音挑战赛，通过全民参与，引发全民感受成都的热情和魅力，用户参与本次挑战赛。策略与创意：以“安逸的成都，来了就不想走”为核心主题；以