自打5月25日，《深圳晚报》头版“不懂为什么，就是突然想打个广告”的广告火了之后，刷爆了社交朋友圈，就连全国各地纸媒也纷纷效仿“不懂体”。地方纸媒以这种方式火起来，让人觉得报纸好像已经找到了一条摆脱传统困境的通道，华丽转身为一家带着互联网基因的传媒公司。如此抖机灵、玩噱头的头版营销，不过就是都市报传统的营销炒作套路罢了，只是一些互联网公司在报纸上制造话题吸引眼球。靠头版广告的抖机灵、开脑洞、玩噱头、耍小聪明，而内容实力却跟不上，这种套路的红利很快就会耗尽，用力过猛的营销超过内容实力，这样走肯定是不行的。
对于这种行为有人会称赞，说这是《深圳晚报》的一种转型模式。但是个人认为这种没有创新内涵和复制意义的转型应该属于“伪转型”多一点。头版是报纸媒体的脸面，从头版的新闻可以看出一家媒体的气质和品味。这是媒体安身立命的东西。想深圳晚报的这种玩法，把头版完全让给了广告，让新闻纸沦为广告传单。虽然短时间内可以获得金钱收益但是这种急于变现的行为，会毁了媒体的形象。我们再分析下：
无厘头广告体只是暂时火了而已在这个快餐的时代，人们对新事物只是一时的兴起，但是很快就会忘记。而《深圳晚报》头版突然火了一时一时而已，不会产生长久的影响。比如“妈妈在打我一次”“友谊的小船说翻就翻”这些文案都是突然火遍大江南北，但是很快就会被人遗忘。
《深圳晚报》的头版突然火了，我想，也不是背后有什么高人策划，无非就像“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”那样，突然流行。――然后再顺势而为，借助这种热度试图做成一种可以延续和复制的事业。就像有人想复制“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”式流行很难一样，把偶然火起来的头版营销做成流行的事业，一样不可能。
流行总有一种加速自我毁灭的力量，很多时候偶然地迅速爆红，又会在爆红后被下一个流行所取代。一家媒体的转型，是不能把这种抖机灵形成的“偶然流行”当成转型模式的，热点效应被消耗殆尽后，就像泡沫一样无影无踪不留下痕迹。
把这种偶然的流行和红火当成救命稻草，表现了传统媒体在转型中的焦虑，利润下滑下急于转型饥不择食，不放过任何一个利润增长点，把任何一个广告盈利点当成希望和奇迹。这不是一种可制度化可延续的转型模式，只是一种偶然的流行，流行是有短命的，热点效应是有周期的，当头版的广告营销效应被过度透支，回归常态后，还得重新面前转型融合的老问题。
纸媒转型要避免爆发式的网红陷阱网红的特点就是借势一夜成名，自媒体可以以网红方式上位，而传统媒体做不到。网红只要让人记住自己的名字就可以迅速变现，而传统媒体不行，无论如何转型，传统媒体还得靠自己的核心内容。
《深圳晚报》头版打了这么多广告，提升了自己在存在感和知名度，可是，这种知名度一直都停留于广告营销层面，而没有让自己的核心主业――新闻内容受到