“网络梗”是什么
“梗”这个字本身就是一个网络用词，常出现在综艺节目中，所谓“梗”的意思是笑点，铺梗就是为笑点作铺垫，是对天津方言“哏”字的误用。一般来说，梗用于流行事物比如综艺、动漫、电视剧等。“梗”字的词义被不断扩大引申，大到某个时间段，小到情节插曲，乃至故事中发生的片段都可以叫“梗”。
而其实从“哏”进化到“梗”，表现出的其实是人群年轻化、语境网络化的趋势。
互联网的快速发展使得当代年轻人有着“娱乐至上”的精神，大家热衷于将自己的看法与态度在网络上发表出来，并且还喜欢用一些幽默与调侃的词对事物进行各种解构，从最早的“囧”、“雷人”、“妈妈喊你回家吃饭”，到近几年的“真香”、“冲鸭”、“打工人”、“凡学”等，都是源自活跃在网络上的年轻人。
品牌为何要玩“网络梗”？
品牌总是希望向年轻的Z世代用户们靠拢，而要想在众多品牌的竞争中脱颖而出，获得年轻用户的认可与支持，品牌就必须清楚的了解年轻人的兴趣与喜好。而“玩梗”与“造梗”又是大家乐此不疲的事情，梗自带的笑点与槽点利于大家释放情绪，缓解压力。所以“梗营销”渐渐成为了品牌拉近年轻人，融入年轻圈层，和年轻人打成一片的新武器。玩梗不仅能建立年轻群体的流行语境，也能快速找到共鸣者，完成身份认同。
近年来，品牌越发热衷玩梗，玩好有流量的梗足以为品牌创造可观的声量，也能将品牌的另一面展示出来，为品牌塑造鲜活生动的形象，促进品牌与用户的沟通互动。也可以将品牌概念具象化，加深消费者对品牌的认知和记忆。
怎么玩梗呢？
我们也发现品牌在玩梗时的两种姿势：一种是向大众共识借梗，可以从历史典故、经典影视、大众常识上借梗，嫁接到品牌自己的内容上，从而产生一种熟悉又陌生的惊喜感。
如五芳斋打造伪纪录片《走近科学，走近月饼》时巧妙的把自己塑封在《走近科学》这个大众熟悉的「模因」之中，很省力地为全片奠定了一本正经瞎胡科普的幽默基调，却又在历史细节上处处考究，然后在每三句话里插入一个爆笑梗。其中就就包含《太空漫游》经典画面、《人类之子》、「画大饼」等梗。
一经播出后，微博、B站、