《一本书读透Martech智慧营销》配套入门视频课内容截取，相关书课入口见文末
01
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广告网络
第四个重要的概念就是广告网络AdNetwork，
这也是很早就出现了的，在传统广告出现之后，因为有大量的中小媒体，他需要把流量进行广告变现。
而很多大的广告主，包括一些中小的广告主，他也希望能够在这些中小的媒体进行广告投放。
因为广告营销我是要触达人的，而且随着用户的（触媒）习惯的细分（碎片化），这些中小媒体的价值也越来越凸显。
所以广告行业内，就出现了一种介于中小媒体（出售广告流量的中小网站）和想在这些众多中小网站去刊登广告的广告主之间的平台。
我们形象的用这张图可以显示，
左边是广告主，右边是众多的中小媒体，中间就是广告网络。
我们可以有点想象，就像如果去菜市场买萝卜，买水果，这是很典型的比喻，因你不可能去到老农的手上具体地买水果，那么这个时候就会需要有一些中间的代理商、代理网络了。
02
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联盟典型商业模式（上）
它很典型的商业模式：
某一些中间商或者媒体出于自身业务的需要，他先采购一批广告库存
（在广告行业我们的一些广告流量我们有时候也叫库存，因为商品库存嘛），
然后将这些广告库存通过一定方式售卖给广告主。
典型的商业模式有四种，
一种是赚取差价的低买高卖。
而这种模式随着整个大数据和程序化广告的越来越透明化，且越来越集中在BATJ（我们都知道互联网流量越来越集中），所以这种靠差价靠信息差赚取收益的模式，生存空间会越来越弱。
他一定要提供一些附加价值，不管是数据还是技术还是等等这些之类的。
还有一类很典型的，
其实广告网络最早的出现，是谷歌推出的（如它的Adsence），然后像百度联盟也照搬这个模式。
实际上他是基于他现有的搜索关键词的这个业务，他去进行的有效扩展。
因为用户主动搜这个关键词，他的（该词）流量是会有一定天花板的，而广告主是需要增加这个流量的，这是一，
第二个对于谷歌，百度或者等等之类的，他已经跟这个客户产生了生意来往合作，他怎么样能够在这个客户身上能够拿到更多的广告预算？
这个时候他就推出了这样的广告联盟的业务，实际上他的广告联盟业务和他的搜索关键词业务也可以做一定相应的一些联动。
所以这是很典型的一种商业模式。
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