过度网络营销是企业过分依赖或使用商业手段，获取商业利润或经营业绩的一种短期营销行为，例如频繁使用概念战、价格战、大量的广告投放、各种促销战术的不间断执行等，常常导致大量资金投入到营销活动当中，但是所得到的效果却没有达到预期的水平，甚至大大低于计划的目标。
过度营销的行为特征
过度营销往往表现为迷信营销的技巧或手段，而忽视消费者利益和价值，忽视企业在产品质量、服务水平及品牌内涵方面的提升，其手段又明显带有虚假、夸大、诱导甚至强加的成分，结果导致消费者的心理不适、反感甚至排斥情绪。从4P(产品、促销、价格、渠道)角度看，其主要表现在以下几个方面：
(1)从产品上看，主要表现为假冒伪劣产品、安全隐患产品、环境污染产品、资源浪费产品、过分包装产品、迎合不当需求产品、概念过度开发产品、过度品牌延伸产品、品牌泛滥等；
(2)从促销上看，主要表现为夸大产品特性功能、混淆产品概念、虚假欺骗性广告、广告轰炸、性暗示广告、恐吓诱惑广告、品牌过度炒作、电话与上门推销、终端拦截等；
(3)从价格上看，主要表现为过度涨价、倾销价格、价格歧视、虚假折扣等；
(4)从渠道上看，主要表现为非法传销、窜货乱价、销售回扣、行贿受贿、拖欠赖账等。
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