相信不只是百度一家互联网公司的市场部面临这个问题：项目时间紧，预算少，vendor跟不上节奏，或者提交的东西总是不到位，老板连环夺命催，Dealine如泰山压顶，只能抹一把眼泪自己想创意。
在我厂，我们自己想推广策略、写slogan、想创意、写广告文案、脚本、想活动idea已是家常便饭。印象最深的，去年一个大几千万的TVC投放项目，临给VP汇报的前一晚，连我们市场总监也在写脚本，最终总监写了2个，我写了4个，汇报顺利通过。临拍摄前，VP还叮嘱改了几句字幕。
虽然市场部80%的时间花在沟通和写ppt上，但就这另外20%时间里表现出的创意能力，从来没有像今天这样，成为市场狗工作能力的重要指标，因为这直接关系到结果。
资深创意人、DDB执行创意总监*燕东加入阿里“口碑”，任市场总监。越来越多的广告创意人被互联网公司重金挖入，从高层到执行层，从产品到传播作品，到处都弥漫对创意的饥渴。
而如果你恰巧是条创意能力薄弱的市场狗，你怎么在这个环境里生存下去？
如果你觉得你项目管理、沟通推动能力强也是你的竞争力，别闹了，在强调结果的互联网公司，没有创意能力，你就像缺了条腿，你可能要比别人多奋斗很多年，因为你不出活儿啊。
ok，现在我试着以我个人的心得，小心翼翼地聊一下市场狗需要怎样的创意能力。下面所诉的核心，是10年前我的入行师傅教我的。如果你能从中有所领悟，算是师门传承了。
创意分三种，视觉型，概念型，视觉＋概念型。
下面我用一些比较好理解的平面广告来举例。
1、视觉型：视觉型的特点就是创意点在图上，拿开图，广告创意就不成立了。如下：
太渍洗衣粉广告，一群小白人围攻小红人。看不懂就换个职业吧。
大众polo，小，但结实。看不懂就换个职业吧。
文案：你永远不知道你会遇上谁。保险套世界广告。
文案：今天你用什么口气说话。宝路薄荷糖。
2、概念型：概念型特点是创意点在文案上，图本身没创意，只要保证品质感就好，换任何一张同类型的图，广告创意都是成立的。如下
注意，这里大家不要忽视：alwaysopen.
在这里要强调一下，概念型创意虽然靠文案，但不能说成是文案型。因为这类型的创意重点在于思考逻辑与常人不同，重要的是思维角度的创新，而不是文字。如果理解成文案型，就会一个劲去推敲文字，走火入魔。而且你会发现，这类型广告很多时候文字都是很普通的，有时候甚至就是一句现成的话，比如这个让我彻底喜欢上G系的Benz广告：
3、视觉＋概念型：这类是前两者的综合，特点是文案和图互为呼应，谁也离不开谁，如下：
文案：不是非要相识，才能待人如己；不是非要相知，才能拥人入怀。香格里拉酒店集团——至善盛情，源自天性
文案：有的人你只会和他一杯到底，有些朋友你会和他一辈子到底。
文案：够交情，就不用表面文章。
文案大意：不要让孩子的玩具死掉。电池广告
这类型的最高难度是用视觉来表达概念，对图像表达能力要求超高，近乎艺术化。贝纳通服装是玩这种的高手。
贝纳通的品牌主张是“世界本是多彩的”，试图用自己的品牌去化解各种上升到国家、种族的冲突。
以上三种创意类型，基本上涵盖了所有广告形式。现在兴起互动体验广告，其互动形式可以同样等同视上述的视觉。如下：
该广告发布在图中杂志上，巧妙地创造了一种场景体验感。
这三种广告没有孰高孰低，不管哪一种类型都拿过戛纳广告的全场大奖。作为市场狗来说，第一种和第三种对图形想象力和表现力要求太高了，如果你不是曾经做过创意人，最好放弃，你基本上是做不到的。
只有第二种：概念型创意，是适合市场狗玩的。我的观点是，市场狗只要具备概念创意能力就够了。
什么是概念？
先说“概念”。这是一个巨大的，颇具哲学意味的词，百度百科上有一堆看不太懂的解释，有一句话我看懂了“中华人民共和国国家标准GB/T．1—：“概念”是对特征的独特组合而形成的知识单元。”
结合市场推广，我这里想讲的概念准确的讲是消费者沟通概念，硬要给它下个定义那就是：基于产品差异化价值点的独特沟通主张。
注意，概念跟大家所知道的USP不同。USP讲的是独特销售主张或“独特的卖点”，它更多注重产品本身，以产品及传播者为中心，而很少考虑到传播对象的利益和感受。我这里讲的是独特的“沟通”主张，其前提是已经找准了用户价值。可以理解为品牌沟通领域的USP。
一、概念是进入用户心智的突破口，它接近定位。定位是方法，是属性，是界定属性的过程；概念是创意范畴，所谓的创意，就是创造一种意义，而概念，本质上就是意义；概念是思维，是意识符号，因为同样都是玩心智，所以概念有时候能当定位来用。
二、概念既是一种创意思维，也是一种策略思维。它是市场策略的表达，因此具有进攻性和可拆解的延展空间。
三、概念型创意具有现实扭曲力场。概念