网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把某一产品的网络市场整体划分成若干不同类型的消费群体，每个消费群体就构成了企业的一个细分市场。在同一细分市场内部，消费者需求大致相同；不同细分市场之间，则存在这明显的差异。企业可根据自身条件，选择适当的细分市场为目标市场，并以此拟定本企业的最佳网络营销方案和策略。