网络品牌具有以下特点：网络品牌是网络营销综合效果的体现；网络品牌价值只有通过网络用户才能体现出来；网络品牌体现了为用户提供的信息和服务；网络品牌生存的惟一性在服务范畴表现出的特性就是信息服务的个性化，或者说是网络门户的个性化；网络品牌建设是一个长期的过程。
二、网络品牌的构成网络名片：名称、logo、网站域名、移动网站域名、第三方平台形象、网络关键品牌词等；手机*页：.tel顶级域名，集成了所有通讯方式（包括电话号码,即时通讯,网络电话,电子邮件,社会信息等）；通用网址，现已经匹配成.网址；企业搜索引擎表现，如付费广告、搜索结果排名等网络上关于公司的软文和评价等。
三、网络品牌的层次品牌是极有效率的推广手段，品牌形象具有极大的经济价值。根据美国网络对话以及国际商标协会的调查，在网络使用中，有/3的使用者会因为网络上的品牌形象而改变其对原有品牌形象的印象，有50%的网上购物者会受网络品牌的影响，进而在离线后也购买该品牌的产品，网络品牌差的企业，年销售量的损失平均为22%。这说明，品牌是无形价值的保证形式，在网上购物品牌更为重要，网站成功地秘诀就在于创造一个响当当的网络品牌。
网络品牌包含三个层次：网络品牌要有一定的表现形态、网络品牌需要一定的信息传递手段、网络品牌价值的转化。
四、网络品牌塑造网络品牌塑造七个步骤是一个分析和创造的过程，它导向最最适合的网络营销计划与活动，这个方法简单而且在管理上与品牌塑造相关。七个步骤分别为：网络品牌定位、了解目标客户群、了解竞争状况、设计引人注目的品牌意向、识别客户体验中的关键点、实施品牌塑造战略（完整性原则、一致性原则、耐心原则、灵活性原则）、建立反馈系统。
五、网络品牌提升方法利用搜索引擎提升网络品牌的基本方法包括：尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量；通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果（包括重要关键词检索的排名位置和标题、摘要信息对用户的吸引力等），获得比竞争者更有利的地位；利用关键词竞价广告提高网站搜索引擎可见度；利用搜索引擎固定位置排名方式进行品牌宣传；多品牌、多产品系列的分散化网络品牌策略等。这些方法实质上都是为了增加网站在搜索引擎的可见度，因此如何提高网站搜索引擎可见度成为搜索引擎提升网络品牌的必由之路。
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