很多企业都知道网络营销，但是对品牌建设和网络营销两者的关系定位不是很清晰。从市场的角度去解析，才能搞清楚什么对于企业和用户才是最重要的。
企业的营销思维，早就该随着信息技术化的高速发展和新媒体环境的快速变更升级。对于网络营销，企业要清楚地认识到这是一个全面宏观的体系构建，而非一朝一夕就能完成。
网络营销是企业整体迈向市场的战略组成部分，最终目的是促进企业的总体经营目标。它以互联网以依托，利用各种新媒体传播信息，营造各种各样的活动。而品牌建设就是其中最重要的一环。
品牌建设的过程，其实是通过整合多种有效的网络营销手段为企业创造价值。新时代、新环境，很多逐渐没落的传统企业看见了互联网的优势和巨大潜力，慢慢转换了营销思维：从线下到线上，从重视产品到突出品牌，每一条广告、每一个标语都展现了企业满满的“求生欲”。
各行各业目前都处在高速成长期，众多企业品牌日趋激烈竞争。不管是生产还是销售都无法发挥其自身的优势和特色的情况下，突破当前品牌模糊和销售无法增长的困境，还是需要选择具有战略导向意义的品牌建设。
品牌建设的重要性可见一搬，那企业该如何利用网络去执行呢？首当其冲就是
在产品和消费者都已精准定位之后，接下来就要寻找最适合营销的网络平台了。这需要首先去了解目标消费者的网络行为，要从购买行为类型、购买行为过程、购买行为的影响力等多个角度去了解你的目标用户。
1.目标用户的网络行为分析
(1)确定你的用户性质，是个人消费用户还是团体组织用户。一般个人消费用户的购买行为更复杂、更感性。消费者个人由于年龄、性别、职业、收入水平、受教育程度、居住地、民族、宗教等众多不同点，也形成了各式各样的消费需求，养成了各式各样的兴趣、爱好和习惯，因而对商品的要求也多种多样，而这诸多因素，对企业来说则是不可控的，所以了解这些因素，能让企业更好地识别专属于自己产品的购买者。
(2)一般消费者的购买行为可以大致分为复杂型、失衡补偿型、寻求多样化和习惯性购买几种、在对消费者的购买行为进行细分时，要考虑消费者在购买产品时的参与度、参与者数量及不同品牌同类商品之间的差异性。
(.3)具体到互联网营销，首先你要知道你的用户通常在网上都干什么，主要上什么网站、喜欢什么时间上网，然后才能有的放矢，去寻找你的理想平台．
2．确定最适合的互联网平台
现在的互联网已经不只是一个平台、还是一个可以借力打力的强大武器、数以亿计的活跃用户已经把互联网打造成了一个乱花迷眼的生态丛林，所以只要你找准并且用好属于你目标用户的那一个互联网产品，就找到了营销的制胜武器。
互联网虽则庞大纷繁，但也不是没有规律可循。虽然每一个细分领域都有大量的网站在竞争，但是绝大部分用户都集中在少数几个应用产品上，比如百度、QQ、阿里旺旺、微博