现如今，很多的护肤品品牌在网络营销策划之中，主要是针对“功能型”去制定传播策略的。但是，欧莱雅却并没有跟风，他们在网络营销中采用的策略是，针对国内男性消费者在情感方面的诉求之上。欧莱雅通过市场调研了解到，国内年轻的男性群体，心态方面主要在一个“先”字，这一群体的消费者，总是想要领先他人一步，领先同龄人一步。所以，在网络营销之中，就设定了“我是先型者”的创意理念。
1年欧莱雅中国市场分析显示，男性消费者初次使用护肤品和个人护理品的年龄已经降到22岁，男士护肤品消费群区间已经获得较大扩张。
营销目标：1、推出新品巴黎欧莱雅男士极速激活型肤露，即欧莱雅男士BB霜，品牌主希望迅速占领中国男士BB霜市场，树立该领域的品牌地位，并希望打造成为中国年轻男性心目中的人气最高的BB霜产品。2、欧莱雅男士BB霜目标客户定位于18岁到25岁之间的人群，他们是一群热爱分享，热衷于社交媒体，并有一定护肤习惯的男士群体。Networkmarketing2执行方式：为了打造该产品的网络知名度，欧莱雅男士针对目标人群，同时开设了名为
型男成长营的微博和