互联网思维是个伪命题吗?在互联网一词被热炒之后，往往会出现类似“理性”的思考。而近日，也有不少评论对互联网思维表示怀疑。而互联网思维典型——雕爷牛腩的老板雕爷撰文称，互联网思维不是伪命题，更多时候是我们没有理解和运用而已。
首先必须先弄清，什么“不是互联网思维”。虽然“互联网思维”这件事，很像一个筐，啥都能往里装，但我们必须谨慎些，如果有些思维方式、操作手法、运营技巧，在互联网时代全面来临之前就有了，那就肯定不能归结为“互联网思维”。
举例来说，所谓的“饥饿营销”就肯定算不上，因为这种营销技巧早在一百年前就出现了，今天以互联网作为售卖平台重新出现，依然无法归类为“互联网思维”。而我们今天打算定义的“互联网思维”，至少必须是以前人类历史上不曾出现的……
互联网改变了产品与营销路径所有的企业品牌营销，归根结底先要通过“信息传播”来让顾客做品牌认知，而今天的互联网和移动互联网出现后，最根本的颠覆，首先是出现在“传播学”上——在传统的品牌传播历史上，无非两大类：付费传播和免费传播，前者是电视广告、杂志广告、报纸广告、广播广告……你能想到的任何收费的媒体，都可以归结为付费传播;后者呢，耳熟能详的另一个名称叫“口碑传播”，只要你的产品、服务真的很好，那么顾客会帮你口耳相传。
传统付费传播层面，我们可以归结为三个特点“模糊、昂贵、低效”——所谓“模糊”，是指受众人群面目模糊，完全不精准。比如，作为一名男性，我从小到大，看了无数次卫生巾广告，还是没能自动来大姨妈……
如果每个男人都能清楚知道卫生巾日用、夜用、护翼、超薄、防侧漏、量大的日子等等莫名其妙单词，你就知道什么叫“昂贵”了。所以就算电视广告的“每千人到达成本”听起来挺低，但事实上，因为不够精准，分摊到目标客户群人头上的广告费用，仍然是非常昂贵的。
再有就是低效，传统广告想尽一切办法想让目标客群相信自己说的，但顾客被骗久了，就是将信将疑。我听了二十年飘柔洗发水能令你像电视里林志玲那样一头秀发，但其实呢?然后听了二十年你的牙齿用过高露洁后能把你家狗都闪一跟头，但其实呢?所以在传统付费广告端，信任问题成了低效的核心。
那么“口碑传播”呢?三个特点“准确、昂贵、低效”——准确就不用多说啦，因为每个人自己的朋友，总会和自己的经济状况、学历见识、消费范围相仿，故而朋友间的品牌力荐，购买成功率通常挺高。
那口碑传播为啥也“昂贵”呢?因为传统时代，哪怕就倒推三五年前，“口碑”是昂贵的，要么通过朋友聚会吃饭聊天，要么通过短信和打电话，如果算“每千人到达成本”，那肯定贵到天上去了。
而口碑的低效体现在和电视或杂志报纸比起来——只能用说的，而且你知道，语言的描述往往是贫瘠的，相比之下，电视广告能够通过美轮美奂的画面展现素材，缺点是时间太短，文案必须很短;报纸是可以文字很多，把问题深入，但通常无法配印刷精美的图片;杂志则介于二者之间，画面感赢报纸输电视，文案赢电视输报纸——反正口口相传这件事，吃亏在手段过于简单粗暴，除了说“这牌子就是好呀就是好，不听我推荐你丫吃亏在眼前”外，推送的力量感不够强大。
好了，现在移动互联网来了！一个微博一个