这是创意广告的第期推送
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这年头再来谈“跨界”，的确是件索然无味的事情。毕竟，随着时代格局的变化，品牌意识不再像从前一样保守，而是变得更为开放，想要找一个不同行业的“品牌”进行合作，简直太容易做到。所以说，对于消费者而言，跨界营销频繁的现象导致对他们的冲击力，也不再能像从前一样，能有效激发他们的好奇和热情。
但在最近平安信用卡联合《奇葩说》节目中颜如晶、杨奇函、李思恒几位人气选手的一波营销动作里，却让我们对“跨界营销”重新拾回了兴趣。原来，跨界合作的本质，并不局限于资源上的互补，还可以在形式上实现再创作。从而以新颖、独特的姿势亮相，带给大众耳目一新的体验和感受。既让用户觉得好玩、有趣，品牌又能达成自己多方面的利益，简直一举多得。
病*视频，多角度撬动关键人群
上半年我们谈得最多的话题，莫过于品牌广告究竟该不该做转化。随着讨论愈演愈烈，我们渐渐也有了最终敲定的答案：一场聚焦于传播，赋予品牌正向形象传递的广告动作，并不该让花钱买来的流量付之东流，而不与销售挂钩。
看完平安银行信用卡这支TVC第一感受，互联网时期的“人、场、货”，既是零售的核心元素，也可以在广告中深化运用。以人群消费习惯、消费场景为基准，贯插产品的自然融入，摒弃以往卖货式广告重视产品利益输出的特性，把“用户会在怎样的场景下爆发需求”的思考放在第一位。
比如广告中《疯狂吃货篇》，紧紧抓住人们在想吃的条件下的两种动机，一个是“身体饥饿感”，一个是“诱惑式馋嘴”。从剧情开篇的一阵咕噜声，到一个挺着大肚还打着饱嗝的女性出现，作为一个刚吃过饭的我，竟不自觉地瞄上了今晚吃剩下的半袋薯条。
最终配合一张醒目的“五折”DM单和人物语言重复强化的“星期三”，也让大众的消费冲动被彻底引燃，牢牢记住了平安银行信用卡此次的优惠活动。
并且，场景中无缝植入广告内容，也极大程度地保证了整体视频的观赏性，降低了用户对广告天然的抵触心，更会因为内容的诙谐、无厘头和戏剧性哈哈大笑，从而产生分享心理。
除此外，一系列的海报攻势也不难看出平安银行信用卡的小心机。文案与剧情的深度融合，以更直接的方式贯通活动信息与用户利益，在润物细无声中，推动年末最后一波“消费热情”。同时这些海报还登陆了北京、上海、广州等14个城市的地铁站，不仅做足了产品的声量，更在精神层面与广大年轻消费者实现了广泛的共鸣。可以说，这样一波兼具创意与诚意的操作，自然让平安银行信用卡圈了一波优质的精准粉丝。
辩论H5，脱离常规跨界新操作
直到现在，相信很多人包括我自己都会认为跨界是“形之下”的东西。合作的建立并不会对形式带来任何直接的影响。所以也正是基于这一点，现在大部分跨界营销案例，都不过是双方一起合作了一场传统的营销而已，并没有充分融合各自行业或品牌特征进行创新。
而在平安银行信用卡这支H5里，我们可以看到的是，整个合作不仅充分发挥了跨界对象的影响力与流量势能，也将跨界对象的个性特征全部融入了进去。
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