文
曾响铃
来源
科技向令说（xiangling）
近日，上海国际广告奖颁奖典礼圆满落幕，今年上海国际广告奖共吸引来自家参赛公司的件参赛作品，创造历史之最。
其中，酷开网络凭借“携手战疫，OTT大屏强势突围”活动获得上海国际广告奖公益类奖项，一方面除了突显酷开网络在疫情期间满足用户多样化需求外，也是在肯定着大屏营销所创造出的价值。
在社会已经逐步迈入“大屏时代”后，OTT营销也走入全新阶段，以酷开网络为首的OTT玩家正在重塑“数字化营销”。
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数字化时代，营销变革已起
OTT营销在经历多年沉淀与积累，在市场接受程度已经十分可观，但是对于行业而言，长期以来都存在一个“痛点”掣肘着行业前行。
这个“痛点”用酷开网络大屏指数研究院院长赵磊的话来说就是“真假流量”。简单理解“真假流量”，所谓“真流量”，有两种情况，一是营销目的只是为了曝光率，不在乎转化，这个当然也是真流量；二是能够形成用户转化，形成购买的，且对你的内容有兴趣、愿意长时间停留的，甚至是愿意付费的，这些是能够转化的真流量。而“假流量”是会使得用户产生一种负面情绪，迷茫的情绪或者无味情绪的时候，它所带来的所有的流量，我们称之为“假流量”。
为什么这个问题能够成为OTT营销的一个长期“痛点”？是因为营销转化与用户体验一直处于一个“矛盾点”，特别是在OTT营销领域。用户对于营销的感官一直都是处在一种模棱两可的状态，即“你懂我”，则“我接受”，“你不懂”，则“我拒绝”。这个问题不仅仅局限在OTT领域，而是整个营销市场的通病。
所以要解决这个问题，需要从几个方面着手，首先，从平台方来讲，需要先构建起足够庞大、足够有效的数据库，在数据支撑下，结合AI技术，分析受众，定位人群，做到精细化投放，这是实现OTT价值的关键。
其次，“真流量”的产生，特别是需要满足第二种“真流量”的话，投放渠道、时间、内容，乃至形式，都将起到决定性作用。此前，有数据显示，同一资源，创意营销能提升52%的营销效果，将对品牌认知、转化意愿等环节起到决定性影响。
最后则是除了前端投放层面的工作，后链路的追踪与服务以及转化也必须