随着汽车市场的飞速发展，使得汽车营销模式、消费者购买行为等随之更加的多元化。传统的汽车营销模式通过车展、广告等形式来拓展知名度，扩大影响力，短时间可以起到一定的效果。在当今的大数据背景下,数字营销、跨界营销、移动宣传等多种新模式已陆续应用在汽车服务上。
数据爆炸下的精准营销
著名的营销专家沃纳梅克说过：我知道自己的广告费一半都被浪费，可不知道哪一半被浪费。这句话可以说十分经典，问题虽然被发现了，但是找不到原因与具体的解决办法。高曝光可以带来一定的品牌效应，但是成交率低，付出与回报不成正比。主要是因为没有对客户进行细分，广告的投放没有传递给需要的人，所以造成了浪费。
随着信息时代的发展，依托着互联网技术为载体的大数据时代正在改变着我们的生活。大数据正在改变着各行各业的发展，汽车营销行业最主要的目的是如何让企业与消费者之间建立一个特定的价值关系，让企业受益的同时让消费者满意。
当前，数据每年以50%的速度增长，这就是大数据时代“数据爆炸”特性，它呈现出数据量大、数据类型繁多、处理速度快和价值密度低等新特征。大数据在汽车营销的应用广泛，主要用于汽车服务企业依据客户的海量数据，对客户进行精准营销，
企业营销与大数据相结合，通过大数据的分析可以让经销商更加准确地了解消费者的内心以及对汽车的需求，从而制定更加准确的营销策略与营销模式。
移动端的汽车营销
著名的营销大师科特勒认为：”营销需要识别当前不能满足的需求与欲望，准确地评估确定好需求量的大小，对营销计划进行合理的设定，让企业的服务可以满足市场的需求。”
大数据背景下，前期宣传活动是汽车网络车市场服务营销模式的主要环节，对汽车销售成果具有直接、间接的影响。相比较传统汽车市场服务营销现场式模式，其能够扩大宣传范围，增强受众面，挖掘潜在客户，增强汽车市场服务营销水平。
移动端的汽车营销注定要和pc端有很大的差异性，体验至上的移动互联网世界里，汽车营销的路径选择、精准营销、用户族群特征也许都发生了改变，汽车搜索广告和品牌广告在移动端的投放方式也有很大的变革，谁最先探索出来一整套的营销方法论，谁就将在移动互联网的世界中占得先机。
大数据背景下汽车营销策略
依托大数据背景下的精准挖掘，成为汽车营销面对三四线城市市场受众时的必修课，因为所处环境不同、购车用途不同，甚至各地的气候、风俗等均有差异，三四线城市的汽车营销往往需要更多考虑“本地化”因素。但在传统的线下营销模式中，由此将造成大量的成本投入，执行力难以保证，并很难估算ROI。但通过互联网大数据挖掘，结合搜索、LBS等技术手段实现精准投放，将在预算成本可控的前提下，让三四线城市传统汽车营销无法直达消费者的问题迎刃而解。
汽车企业立足于大数据思维，在大数据中找寻自身车市场服务营销革新契机，推进大数据与自身车市场服务营销的融合。重视数据信息在服务营销模式中的运用，加强信息数据整合、分析效度，以针对性、精准性的信息数据为服务营销模式提供保障。
与此同时，汽车企业根据大数据的车市场服务营销，构建汽车网络营销平台，将线下服务营销模式转变网络化服务营销模式，
真正以数据驱动为导向的决策与大数据和汽车车联网注定带来一次革命以及生活方式的改变，当人们生活在智慧的城市，用智慧的交通工具，过智慧的信息化生活，企业也必将通过先进的工具应对智慧的市场，大数据时代充满了激动人心的机会和未知的挑战，汽车企业正以开放的姿态主动拥抱它的来临。
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