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图片来源：视觉中国
长沙网红消费品牌们并未停止“出湘”。
继武汉之后，茶颜悦色今年在重庆、南京开出新店；墨茉点心局开始进攻江浙沪，落地杭州；文和友的南京项目也有了实质性进展。
在疫情的不确定性下，消费品牌们都在准备度过一个漫长的冬天，而新消费湘军们却“逆势而为”。尤其是七年都未走出长沙的茶颜悦色，却在近两年四处伸展触角，拓展重庆、南京、常德、株洲、岳阳、衡阳、湘潭等多个城市。
长沙消费品牌的崛起，与长沙本土文化有着密不可分的关系，而走出这片赖以生长的土壤，长沙消费品牌们还能长红吗？
长沙新消费品牌携手“出湘”
一年拓两城，茶颜悦色不再守着长沙过日子。
4月，茶颜悦色官宣重庆将是继武汉之后布局的第二个大城市。6月1日，茶颜悦色在重庆来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城的4店同开。即使下着雨，4家门店排队都有上百人排队。
半个月后，茶颜悦色再次官宣进驻第三个城市——南京。8月18日，在南京的新街口IFCX和江宁区南京景枫的两家门店同开。热搜上不出意外地出现“茶颜悦色排队”的词条。
提前两个月官宣入驻城市、城市官宣推文10万+、新城开店首日“排长队、黄牛代购、登上热搜”、官方致歉，这些似乎都已成为茶颜悦色的“标准化流程”。
在今年各大新茶饮品牌都“低调”过日子，茶颜悦色成为为数不多保持高热度的品牌。而将视线放回长沙，实际上，不止是茶颜悦色，长沙网红新消费品牌们都未停止“出湘”。
事实上，今年已经是茶颜悦色、文和友以及墨茉点心局的第二次“集体出湘”。在两年前，他们就已经尝试走出去。
年5月，茶颜悦色在湖南常德落地，8月，在武汉落地了首家门店。彼时，长沙已经有近家门店。年10月，墨茉点心局也追随茶颜悦色的步伐，将武汉作为走出去的首个城市。不同的是，两个月后，墨茉点心局北上在北京落地。而文和友年则将目光落在珠三角地区，分别在广州、深圳落地。
武汉到长沙的高铁最快只需要80分钟，每天都有上百趟列车往返这两座城市。对于茶颜悦色和墨茉点心局而言，武汉依旧在长沙的辐射圈范围内。
尽管已经迈出第一步，但对于走出长沙，茶颜悦色和墨茉点心局还是十分谨慎，“小步慢移”。之前7年时间都未走出去，就是因为茶颜悦色创始人吕良认为“走出去会’死’”。
到了今年，茶颜悦色和墨茉点心局才算是摆脱了“舒适圈”，大步向全国迈进，闯入没有“熟人”的世界。
走出“舒适圈”
茶颜悦色的“出湘”并非想象中的“有野心”，更多是一种被逼无奈。
在武汉开第一家店时，创始人吕良曾对媒体表示，茶颜悦色计划在武汉深耕，未来还会陆续开出店铺，但暂时没有其他地区的拓展计划。不到两年时间，茶颜悦色已经布局重庆、南京、常德、株洲、岳阳、衡阳、湘潭等多个城市。
“面对这波比去年更猛的疫情，和更加不确定的，为了让更多被迫闭店的小伙伴能有事干，这次我们必须去找寻更大的市场，更多的城”，茶颜悦色在官方