未来市场发展前景:我国网络广告市场预计仍将处于增长快车道-中金企信发布
1.我国网络广告市场概况
广告根据投放媒体的不同,可以分为传统广告和网络广告两个大类,传统广告包含杂志广告、报纸广告、广播广告和电视广告等传统媒体广告;网络广告按投放媒体类型划分,可以细分为搜索引擎广告、门户及资讯广告、电商广告、在线视频广告、社交广告、分类信息广告、短视频广告以及其他广告。其中电商广告、社交广告、短视频广告因为投放媒体类型有别于门户网站、搜索引擎等传统网络媒体,又被统称为新媒体广告。
随着国内互联网设施的不断完善和互联网技术的持续进步,我国互联网普及率持续增长。报告显示,截至年6月,我国网民规模达10.51亿,互联网普及率达74.4%。互联网影响力的不断增强,促使品牌主和广告主增加网络广告的投放力度,国内网络广告市场规模不断扩大,市场占比持续攀升。
根据报告,年中国网络广告市场规模达9,亿元,同比增长率为22.9%,预计未来很快将突破万亿级市场。
数据整理:中金企信国际咨询
5G时代来临,流量成本不断下降,互联网渗透率逐年提高,网络用户基数持续增长,传统媒体日趋式微,尤其是进入后疫情时代,居民的触媒习惯不断向线上转移,线下营销效果持续衰减,预计品牌主及广告主会持续将更多的营销预算由传统媒体渠道向线上渠道转移。未来几年,我国网络广告市场预计仍将处于增长快车道,预计市场规模增速将维持高位。
在形式多样的网络广告中,近年来,由于电商平台兼具媒体属性和消费属性的基础优势,以及直播电商的快速崛起,电商广告收入持续领跑网络广告市场。随着网络基础设施的稳定发展以及抖音、快手等具备社交属性的短视频平台的快速发展,社交广告、短视频广告市场规模亦得到了迅猛增长。
2.网络广告行业发展趋势
1)互联网信息技术更迭,推动营销新模式演变
伴随着互联网,尤其是移动互联网的高速发展,网络营销的形式也日趋丰富多样。一方面,信息的获取途径逐步由早期的门户网站、搜索引擎等传统网络媒体向针对性、即时性更强的微博、