近日，中国社会科学院发布年《经济蓝皮书》，在全球疫情持续、经济缓慢复苏的大背景下，预测年中国GDP增速有望实现8%，GDP增速预计为5.3%，这一数据与国际货币基金组织（IMF）等机构的预测增速基本一致。综合来看，疫情爆发以来的-年，中国GDP平均增速稳定在5%左右。
同时，12月10日结束的中央经济工作会议，最新明确了经济工作的主线，即稳字当头、稳中求进，政策要稳、就业要稳，同时追求区域平衡协调发展。
营销市场侧的增长数据也与宏观经济稳中求进的趋势整体一致。
12月15日，秒针营销科学院联合m、GDMS共同发布《中国数字营销趋势报告》，基于对20多个行业的位成熟及新锐广告主进行调研，报告对中国年的营销市场做了预测。
数据显示，年，中国市场营销投资信心整体正向，企业整体营销费用稳中看涨，增幅为19%。年中国数字营销平均增长率跟整体营销投资增幅一致，为19%，较年22%的实际涨幅有所回落，但仍然保持高增长态势。
「趋势速览」
《中国数字营销趋势报告》
?投资信心：54%的广告主认为年中国营销投资将增长，较上年增长7%，营销投资信心整体正向，新锐广告主较成熟广告主信心更强；
?营销增速：年中国企业营销整体费用预期增长19%；
?营销目标：品效并重，分别有88%和83%的广告主选择了品牌目标（强化品牌形象及提升品牌认知）及效果目标（提升销量），占比均较去年增加；
?营销挑战：营销效果ROI提升是广告主最大的媒介选择挑战，效果测量及验证次之；
?媒介投资：73%的广告主将增加移动互联网营销投入，户外和智能电视大屏增加投入的比例较去年上涨显著，分别为25%和19%；
?数字营销：年中国数字营销费用预期增长19%，年实际增长22%，数字营销占整体营销的比例为52%，83%的广告主表示将增加数字营销预算；
?数字媒介投资：短视频、社交、电商媒体是最受广告主青睐的资源类型，KOL广告、短视频、效果广告、信息流是最受欢迎的广告形式；
?社会化营销：年社会化营销费用预期增长18%，KOL和短视频仍重点，官方社交账号运营重要性上升；
?营销技术：97%的广告主认为营销数字化转型非常重要，内容标签化技术应用程度最高，达65%，数据中台次之。
移至文末获取完整版报告
中国营销投资信心持续正向，
企业营销平均增长率为19%
报告显示，54%的广告主认为年中国整体营销投入将增加，10%认为将大幅增加，44%认为将小幅增加，认为营销投资增加的广告主占比较年增加7个百分点，疫情新常态下，中国营销投资信心持续正向。
新锐广告主中，认为中国营销投入增加的占比达58%，高于均值及成熟广告主，正向信心持续强劲。
年，中国市场企业整体营销预期费用（含传统及数字）平均增长率将达19%，仍保持高增长态势。
新锐广告主虽营销预算少于成熟广告主，但增加营销投入的比例却远超成熟广告主，特别是“大幅增长”比例较高。87%的新锐广告主将增加营销投入，高出成熟广告主16个百分点，38%的新锐广告主预算增幅超30%，成熟广告主为17%。
品效并重，88%广告主希望实现品牌目标，
营销效果ROI提升仍是广告主最大营销挑战
对于“投放广告希望达到的目的”，分别有88%和83%的广告主选择了品牌目标（强化品牌形象及提升品牌认知）及效果目标（提升销量），占比均较去年增加，相比之下，选择品牌目标的广告主占比更高，品效并重是年的营销目标。
年，预算倾向“品牌宣传”目标，整体看，广告主用于品牌宣传和效果投放的比例为52%和48%。
相比之下，高预算广告主更加注重品牌目标，91%选择了品牌目标，特别是在品牌形象建设上，同时他们对“消费者关系维护”也较为